第五章 旅游市场营销组合策略(5)

2. 加深产品线——可以适应更多层次的特殊需要；

3. 加强产品系列的关联性——可以增强旅游企业资源的充分利用，有利于企业的经营。

（二）旅游产品组合策略 1、多线深线型（全线全面型）

旅游企业同时经营多条产品线，产品线宽度较款，深度也较深。

1. 优点：能满足不同市场的需要，有利于扩大市场份额，分散企业经营风险。

2. 缺点：经营成本较高，易造成资源的过度分散，很难形成竞争优势，品牌形象不清晰。

2、市场专攻型（市场专业型）

企业面向同一市场提供不同产品，以满足其多样化及细致化的需求。

1. 优点：有利于企业集中力量了解特定目标市场的需求，开发满足这些需求的多样化、多

层次的旅游产品，有利于对市场进行渗透。

2. 缺点：目标市场单一，市场规模有限，销售量有限，且带有较大的经营风险。

3、产品专攻型（产品系列专业型）

1. 企业只经营一种类型的产品来满足不同市场的同一类需要。

2. 优点：经营成本较低，有利于对产品进行深度开发，有利于企业树立鲜明的品牌形象。 3. 缺点：产品类型单一，有较大经营风险。

4、特殊产品专业型

旅游企业针对不同目标市场的需求提供不同的旅游产品。

1. 优点：能有针对性的满足不同的目标市场，有利于企业占领市场，扩大销售，减少风险。

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