（2）英国杂志的主要销售方式是零售，订阅率很低 （3）英国管理报刊广告的官方机构是广告标准局 2、广播、电视
（1）1922年成立的英国广播公司（BBC）原为私营，1926年改组为公共事业。BBC的广播和电视均不准播放广告。
（2）商营的英国独立电视公司（ITV）成立于1955年，它完全依靠电视广告收入作为经济
支柱，它在欧洲国家中是最早经营电视广告业务的。
3、网络广告媒体
英国的网络广告业务为全世界之最。
二、英国的广告公司
1、盛世（Saatchi & Saatchi）是1970年创办于伦敦的广告公司，由英国人莫里斯·萨
奇和查尔斯·萨奇两兄弟创办。
2、萨奇兄弟制定了三个经营理念：创作优秀的广告；为客户提供全方位服务；全
球化。
3、最初使盛世公司名扬世界的是一则题为“怀孕的男人”的公益广告。 4、WPP集团的总部也设在伦敦，创始人是马丁·索里尔。
三、英国的广告管理
1、政府对广告的管理主要是制定法律。其法律规范包括判例法和成文法这两种形式。判例
法。判例法是英国广告管理法规的主要形式。有关广告方面的限制，体现在反对不正当竞争判例法中。成文法，专业性强，规定各行各业组织架构。
2、政府有关职能部门主要通过国家立法对广告的范围、内容和形式进行严格的限制。 3、各行业广告活动的自律组织：广告从业者协会（IPA），独立电视公司协会（ITCA，代表
电视业界）
第三节 德国和法国的广告
一、德国广告概况 1、德国的广告媒介
德国发行量最大的是《图片报》 2、广告管理
二、法国广告概况
法国的最大广告主为食品业、服务业和化妆品业 1、法国广告公司 2、法国的广告媒体
（1）全国性报纸包括一般综合性报纸、体育报纸和经济报纸。综合性报纸如《法兰西晚报》。 （2）地方日报如《法兰西西部报》，发行量居全国之首，在法国西部地区影响较大。该报原
名《西部闪光报》，1944年布列塔尼地区一解放，即又基督教民主抵抗派保罗·于坦和费朗索瓦·德格雷·迪卢接管，并改用现名。该报发行量居法国日报之首。
（3）法国广播电视的另一特点是，广播电视体制在几十年里几经变革，政策缺乏连续性。 （4）公共电视主要为电视二台、电视三台，它们同属法国电视台领导 （5）法国的户外广告是法国除电视、报纸外的第三大广告媒体。
3、法国广告管理
法国的广告管理包括以下几个方面：一是对虚假广告的管理；二是广播、电视及报刊广告的惯例；三是对户外广告的管理
百度搜索“77cn”或“免费范文网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读，免费范文网，提供经典小说教育文库中外广告史自考复习资料(5)在线全文阅读。
相关推荐：