儿童医药品牌策划论文(9)

可以在企业的各种活动引起消费者的注意与喜爱。可以设计含品牌标示的馈赠品，加深消费者对品牌和企业的形象，甚至可以制做含品牌标示的包装袋用于包装。这样使消费者在潜意识中增强对品牌的认知。

4.品牌诉求策略：在传播概念前，确立不可替代的品牌形象和传播概念

5.品牌广告语：为了保证品牌口号在对外传播释义上的统一性和一致性，有必要对品牌口号给出统一的解释

6.品牌互动：企业在公关上下力，为品牌积累荣誉。如给希望工程捐款、给贫困儿童送图书和文具、参与保护地球活动等。通过这些公关活动体现企业的社会责任感，为品牌加力

六、结束语

要改变儿童用成人药的危险局面，一方面需要公共财政提供支持，指定药厂生产那些用量比较小的儿童专用型药品并给予补贴。另一方面，或许可以尝试在各用药机构之间建立互相调剂的机制，以减少那些用量比较少的药品的储备和浪费。

参考文献

[1]王玉波、吴方鹏．场营销-情景教程［M］．北京：中国水利水电出版社，2010

[2] 刘世忠．品牌策划实务［M］．上海：复旦大学出版社，2007

[3] 刘华．儿童专用药少家长需慎重［E］．莱芜新闻网.2012-12-27

[4]医药网．改变“儿童吃成人药”需公共财政支持［E］．和讯网．2012-12-24

[5]艾凯咨询集团．09-12年儿童感冒药行业发展前景分析及投资风险预测报告［R］．2009-09-21

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