儿童医药品牌策划论文(7)

3.长期战略目标

建立健全的管理体系,使品牌始终处于领先地位。

四、品牌定位

（一）品牌核心价值：更好的为儿童服务，让笑容更加灿烂；创新让生活更美好

（二）品牌定位：为儿童提供治疗疾病的药物，让他们能够健健康康的生活

（三）品牌个性： 活力、勇于创新、精益求精

（四）品牌主张：追求健康生活、追求快乐、追求创新

五、品牌策略

（一） 产品策略

1.外观和包装

产品外观和包装不考虑儿童心理及临床用药实际。国外对药品特别是儿药的外观和包装十分重视，迎合儿童心理，引起患儿喜爱乐于服用。我国大多数药品的外观与包装和国外同类比较便相形见拙。一些药品以大包装形式出厂，到医院药房再用纸袋分装，因而污染、受潮变质或被挤破的现象视依然存在。有些药厂没有考虑到儿童发病快、病情变化快、治愈也快、包装量以3-5天为宜的特点，包装过大造成浪费。有些药瓶上分大小规格但瓶签上用量未写明，造成多服或少服，影响用药安全.

2.安全性

首先确保产品安全在推出产品，对消费者的安全质疑及时给出答案。尽量保证不会发生类似于康芝药业夺命退烧药瑞芝清尼美舒利人在儿科销售的事件。

（二）品牌推广策略

1.第一步：形成完整、明确的品牌建设方向和战略思路

2.第二步：借助产品的市场推广，使“爱妈咪”品牌主张更加明确、清晰的广泛传播，使消费者的认知得到全面提升和认同

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