儿童医药品牌策划论文(6)

感冒、咳嗽，发烧等常见病，国内有不少儿童专用药品牌，比如美林，护彤，优卡丹，安童生等。制药企业也在研究儿童专业用药。

二、SWOT分析 S: 优势随着生活水平的提高,人们的健康意识增强,药品的需求增加.制药企业把重心放在成人药品领域,导致市场上儿童药品领域除了一些普通的感冒药,其他用药几乎处于空白

W: 开发儿童用药难度很大,是世界性难题.需要的自资金投入相当大 O: 市场巨大,一旦先开发出产品,先推出,可以马上占领市场,极有可能出于儿童用药市场市场的领导者

T: 其他的药企业也瞄准市场,存在已有的竞争对手潜在的竞争对手

三、品牌目标

(一) 目标市场：儿童用药市场

（二）主要目标顾客生理特征概述 由于儿童尚处于生长发育阶段,各系统和各器官尚未发育成熟,对许多药物的吸收,代谢和排泄和耐受性差,另外儿童在不同的发育阶段对药物的反应也不一样.

（三）战略目标

1.短期战略目标

（1) 与科研单位合作研发儿童药，建立完整的资源体系

（2) 建立科学的决策和利润

2.中期战略目标

（1）培养出具有强势竞争力的品牌

（2）使品牌成为行业内的佼佼者

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