师宗县旅游发展总体规划 - 图文(6)

师宗县旅游发展总体规划

第四章 旅游市场分析与需求预测

一、旅游市场结构分析

1、旅游市场发育现状

师宗县是连接云南与内地的重要通道，特殊的地形地貌和“十里不同天”的立体气候，造就了师宗绚丽多彩的自然景观；繁衍生息在这片土地上的汉、壮、彝、苗、回等各族人民，共同创造了师宗悠久的历史和灿烂的文化。随着云南省及曲靖市旅游业的快速发展，在县委、政府的重视和支持下，师宗县旅游业已逐步发展起来。

师宗县旅游业发展情况表

年份 接待国内旅游接待海外旅游指标 旅游接待总人者人次（万人者人次（万人次（万人次） 次） 次） 17.4014 16.8025 18.2018 19.4021 20.0028 17.4 16.8 18.2 19.4 20.0 0.0014 0.0025 0.0018 0.0021 0.0028 旅游总收入 （万元） 200.035 185.625 206.450 220.525 240.700 旅游人数环比增长率（%） -3.44 8.33 6.59 3.10 1996年 1997年 1998年 1999年 2000年 2、客源市场结构分析 （1）客源市场地域结构分析

按照客源地与师宗县之间的距离，可将师宗县的旅游客源市场分

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为近程市场、中程市场、远程市场等三个细分市场。近程市场主要是本县及周边县市场；中程市场主要指省内市场，以昆明市、曲靖市、玉溪市、红河州为代表；远程市场主要指省外市场和海外市场，以西南省区、珠江三角洲地区为代表。

师宗县旅游客源市场地域结构表

年份及百分比 地域 本县及周边县游客（万人次） （近程市场） 省内游客（万人次） （中程市场） 省外游客（万人次） （远程市场） 海外游客（万人次） （远程市场） 游客总数 （万人次） 1998年 7.30 9.15 1.75 0.0018 18.2018 所占比例（%） 40.1 50.3 9.6 0.01 100 1999年 7.80 9.80 1.80 0.0021 19.4021 所占比例（%） 40.2 50.5 9.3 0.01 100 2000年 8.05 10.10 1.85 0.0028 20.0028 所占比例（%） 40.2 50.5 9.2 0.014 100 上述客源市场地域结构表明：

第一、师宗县游客数量在一定程度上受距离衰减规律的影响。 第二、社会经济发展水平和居民收入水平对师宗县游客数量有较大影响。

第三、赴师宗县的游客主要是国内游客。 （2）客源市场层次结构分析

据抽样调查资料，师宗县旅游客源市场层次结构情况如下： 第一、从个人收入水平看，在师宗的游客中，月收入500元以下者占14%，500~1000元者占47%，1000元以上者占39%。这表明月收入在500元以上者占较大比重（86%），反映出在师宗县游客群体中，工薪阶层占绝对优势。

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第二、从职业层面看，政府机关、事业单位的职工最多，占54%，其次为学生和企业职工，占28%，商务型旅游者占10%，其他只占8%。由此表明，师宗县客源市场中以政府机关干部、事业单位职员、学生和企业职工为主。

第三、从受教育程度看，高中、中专及大专文化程度的游客最多，共占游客总数的62%，其次为本科及本科以上文化程度的游客，占21%，初中及以下者占17%。相关比例显示，师宗县游客构成中，以高中至大专文化程度者最多。

第四、从年龄层次看，20~45岁年龄段的中青年居多，占游客总数的58%；45~55岁年龄段的中老年也有一定数量，占20%；20岁以下和55岁以上的游客占22%。这表明中青年游客是师宗旅游客源市场的主体，这个年龄段的特点是体力好、精力充沛，有较强的出游欲望，且舍得花钱旅游，消费限制少。

第五、从城乡结构看，在师宗县国内游客群体中，城镇居民占76%，而非城镇居民占24%，这种以城镇旅游者为主的客源构成，与全国、全省的出游客源构成基本一致。

二、游客活动规律分析

1、游客行为指向和消费结构特征 游客行为指向和消费结构表明：

(1)目前师宗县旅游产品开发还处于以观光、游览为主的初级阶段，对诸如度假、娱乐等项目尚未开发。

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(2)因为师宗没有旅行社，所以，到访师宗的游客几乎全部属于散客范畴。

(3)赴师宗的国内游客消费层次不高，其非基本旅游支出（娱乐、购物等）仅占总消费支出的15%左右，较之国内非基本旅游消费支出占30%的平均水平和云南省28%的水平而言，尚有不小的差距。

(4)目前游客在师宗县停留时间不长，消费总额也有限。 2、游客流量季节变动

师宗县地处低纬度高海拔地区，冬春两季受大陆季风的影响，晴天偏多，光照充足，气候温和干燥；夏秋季节受海洋季风的影响，阴雨日数偏多，日照差，气候温凉湿润。但总体说来，气候对游客流量影响不大。只是由于目前其游客主要是城镇居民，而菌子山的杜鹃花又在春季盛开，因此，游客便集中在节假日和春季，其余时间则游人相对较少。

三、客源市场发展趋势与需求预测

1、客源市场发展趋势分析

对师宗县旅游客源市场发展趋势的分析，既要看到有利的一面，又要注意不利的方面，即应同时从市场发展的促进性因素和抑制性因素来进行。

(1)促进性因素

第一，旅游区位优势明显，可进入性强。

第二，南丹山适合开展攀岩活动，攀岩对年轻人有极大的吸引力。

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第三，独具特色的岩峰峡，其市场前景已被许多人看好。 (2)抑制性因素

第一，旅游资源整体知名度不高，旅游产品开发还处于起步阶段，配套设施不理想，旅游市场发育不完善。

第二，县内部分重要景点间交通不是很便利，有些景点一般游客难于到达。

第三，目前师宗县独特的旅游形象尚未树立起来。 2、客源市场总量预测

(1)近期（2001~2005年）：预计从2001年开始，全县游客年均增长速度可达15~20%，旅游收入也逐年增长，到2005年，全县游客总量可达40.23~49.77万人次，旅游总收入达5028.75~6221.25万元。

2001—2005年游客总量及旅游收入预测表

项目 2000年实年均增长率 2001年 % 绩 上限20 20 下限15 上限 240.7 下限 上限 0.24 下限 0.31 0.66 1.89 2.52 3.35 345 0.32 793.5 0.72 2433.6 2.15 3498 2.98 5028.75 4.15 23 360 26.45 864 30.42 2764.8 34.98 4147 40.23 6221.25 24 2002年 28.8 2003年 34.56 2004年 41.47 2005年 49.77 国内游客 （万人次） 旅游总收入 （万元） 旅游收入占GDP的比重（%） (2)中期（2006~2010年）：预计游客总量将以8~12%的年均增长速度增长，旅游收入将逐年增长，到2010年，全县接待游客人数可达59.11~87.71万人次，旅游收入可达11822~17422万元。

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