兖州煤业股份有限公司煤炭营销策略研究(9)

市场运营;战略

第二节外部环境分析之ＰＥＳＴ分析理论

一、政治法律环境分析

政治法律环境是指一个国家或地区的政治制度、体制、方针政策、法律法规等方面。这些因素常常制约、影响企业的经营行为，尤其是影响企业较长期的投资行为。

政治环境对企业的影响特点是：

直接性即国家政治环境直接影响着企业的经营状况。

难于预测性对于企业来说，很难预测国家政治环境的变化趋势。

不可逆转性政治环境因素一旦影响到企业，就会使企业发生十分迅速和明显的变化。

二、经济环境分析

经济环境是指构成企业生存和发展的社会经济状况和国家经济政策。社会经济状况包括经济要素的性质、水平、结构、变动趋势等多方面的内容，涉及国家、社会、市场及自然等多个领域。国家经济政策是国家履行经济管理职能，调控国家宏观经济水平、结构，实施国家经济发展战略的指导方针，对企业经济环境有着重要的影响。

企业的经济环境主要由社会经济结构、经济发展水平、经济体制和宏观经济政策等四个要素构成。

企业的经济环境分析就是要对以上的各个要素进行分析，运用各种指标，以准确的分析宏观经济环境对企业的影响，从而制订出Ｊ下确的企业经营战略。

三、社会文化因素分析社会文化环境包括一个国家或地区的社会性质、人们共享的价值观，人口状

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