兖州煤业股份有限公司煤炭营销策略研究(16)

市场运营;战略

表２－２ＳＷＯＴ战略选择表

内部优势内部劣势

１２１２

外部机会Ｓ０战略ｗＯ战略

１依靠内部优势利用外部机会

２利用外部机会克服内部劣势

外部威胁ＳＴ战略ｗＴ战略

１依靠内部优势减少内部劣势

２回避外部威胁回避外部威胁

ｓ０战略就是依靠内部伏势去抓住外部机会的战略；ｓＴ战略就是利用企业的优势，去避免或减轻外部威胁的打击；ｗ０战略指利用外部机会克服内部劣势；ｗＴ战略指减少内部劣势回避外部威胁。ＳＷＯＴ方法的基本点，就是企业战略的制定必须使其内部能力（强处和弱点）与外部环境（机遇和威胁）相适应，以获取经营的成功。

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