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第九章广告受众态度的形成与改变(8)

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广告心理学课件扬州大学

二、改变态度的几种理论心理学家努力寻找广告的说服机制，以

提高广告效果，从而形成了诸多的理论模式，主要有：低认知卷入模型、高认知卷入模型、精细加工可能性模型。

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