第九章 广告受众态度的形成与改变(11)

广告心理学 课件 扬州大学

3、纯暴露理论 该理论认为，广告暴露让消费者接触到，就足以使消

费者对新异的物体产生积极的态度。扎乔克通过大量 的实验研究证实：因为简单的接触就会产生偏爱，甚 至在人们还没有对接触的信息进行认知加工时也是如 此。 启示：要改变消费者态度，广告必须提高暴露度，尽 量使消费者听到或见到产品的形象。重复有积极的意 义。

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