广告心理学 课件 扬州大学
1、认知反应模式 认知反应是发生于传播活动过程之中或之后的积极思
考过程或活动。广告接触导致认知反应，认知反应影 响态度改变，甚至成为态度改变的基础。受众在与广 告的接触过程中，会积极主动地卷入信息加工过程中， 他们根据已有的知识和态度对广告信息加以分析评价， 产生认知反应，最终导致态度改变。
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