广告创意所有试题(19)

2．品牌个性是其关系利益人心中的情感附加值

品牌个性具有强烈的情感方面的感染力，能够抓住消费者及潜在消费者的兴趣。品牌个性蕴含着消费者心中对品牌的情感附加值。正如我们可以认为某人(或某一品牌)具有冒险性并且容易兴奋一样，我们也会将这个人(或品牌)与激动、兴奋或开心的情感联系起来。另外，购买或消费某些品牌的行为可能带有与其相联系的感受和感情。如：喝喜力啤酒表达了一种豁达，其广告语：“Green Your Heart”;穿“红豆”衬衣产生相思的情怀;Debeers钻石代表着爱情，代表着坚贞，正如其广告语表达的“钻石恒久远，一颗永留传”等。

3．品牌个性是特定的生活价值观的体现

价值观可以表现为令人兴奋的生活的追求、对自尊的追求、理智的需要、对自我表现的要求等。每个人将不同的价值观作为其生活中心：

一个人可能高度评价对

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