房地产的市场营销研究论文(3)

关于房地产营销的论文

目 次

1 引言 1

1.1 写作背景 1

1.2 写作思路 2 2 市场营销相关理论综述 2

2.1 营销理论的发展 2

2.2 房地产市场营销概述 3

2.3 4P、4C、4R理论在房地产营销中的适用性分析 3 3 天津津滨发展有限公司企业概况 5

3.1 天津津滨发展有限公司简介 5

3.2 玛歌庄园项目概况 5 4 天津津滨发展公司营销现状分析 7

4.1 天津津滨发展营销现状分析 7

4.2 津滨发展在营销过程中的特点 7 5 津滨公司面临的营销问题 8 6 玛歌庄园项目市场因素分析 9

6.1 宏观环境分析 9

6.2 微观环境消费者分析 11

6.3 天津高档住宅需求现状分析 14

6.4 项目SWOT分析 14 7 玛歌庄园市场定位 16

7.1 市场形象定位 16

7.2 消费者生活观定位 16

7.3 消费者职业定位 16 8 津滨发展市场营销策略 17

8.1 产品策略 17

8.2 价格策略 19

8.3 促销策略 20

8.4 渠道策略之网络营销策略 23 结论 24 参考文献 25 致谢 26

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