奥迪中国品牌建设之路(7)

三、品牌资产现状——奥迪中国

“同一星球，同一奥迪，同一品质”，同德国大众公司一样，奥迪在全球有着统一的品

牌准则。奥迪公司中国区总监狄安德对品牌有一个清晰的概念：“品牌是一个承诺，品牌是

一种体验。品牌是在顾客心中形成的概念，包括产品开发、设计，生产、销售、市场和服务”。

其实，这是奥迪轿车行销中国的指南针，更是品牌行销规则。

历经26年的品牌建设之路，奥迪中国从最初1988年的年产量499量，到2012年的最

新数据40万辆，奥迪经历了中国改革开放的黄金30年。也正是这近30年的发展，得益于

母公司大众汽车较早进入中国市场的优势，经销商覆盖网络全面，以及品牌的内涵与中国文

化相契合，使得奥迪在中国的品牌得到了迅猛的发展，并迅速将中国发展成为奥迪全球第一

大市场。这就是奥迪品牌在中国的魅力所在。

图3. 奥迪中国汽车产量（1999~2012）

图表来源：根据奥迪官网数据整理

对比奥迪的竞争对手——宝马和奔驰，可以看到在2010到2012年之间，奥迪在华销量

始终保持领先地位。

图4. 奥迪及其竞争对手在中国汽车销售总量（辆/年）

图表来源：根据奥迪中国年度报告摘录

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