奥迪中国品牌建设之路(4)

一、品牌来源——奥迪

奥迪(Audi)创立于1898年，创始人奥古斯特·霍希大学毕业后长期从事机械制造业，集

理论、实践、经验于一身的霍希实现了自己设计汽车的心愿，并以他以前所办公司的拉丁文

名称Audi为新公司命名。从1932年起，奥迪开始采用四环徽标，它象征着奥迪(Audi)与小

奇迹(dkw)、霍希公司(horch & cie)和漫游者公司(wanderer)，这些曾是自行车、摩托车及小

客车的生产厂家，合并为汽车联盟公司，每一环都是其中一个公司的象征。奥迪汽车公司现

为大众的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特，主要产品有A3系列、A4系列、A6系列、

A8系列和敞篷车及运动车等系列。

图1. 奥迪标志

图表来源：奥迪官方网站

奥迪标志含义：兄弟四人手挽手，四个圆环表示当初是由霍赫、奥迪、小奇迹（DKW）

和旺德诺4家公司合并而成的。每一环都是其中一个公司的象征，半径相等的四个紧扣圆环，

象征公司成员平等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神，同时也是品牌精神的体

现。

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