奥迪中国品牌建设之路(10)

图表来源：一汽大众奥迪官方网站

除此之外，奥迪品牌旗下的产品系列针对不同的消费群体：

图7. 奥迪中国的产品定位

同时，中国文化是以儒家谦恭内敛为代表，史上成功者的代表人物尤其以此作为修身养

性和为人处世的标准，新一代的成功人士或社会精英们更强调对自己的文化素养的培养。作

为这群中国成功人士的日常坐驾，适合他们的豪华轿车品牌必然就要迎合这种内涵的诉求。

奥迪非常睿智地意识到了这种需求，无论是本土化的二次设计还是在品牌塑造和用户培育

上，奥迪无不在这些文化细节上精耕细作。并通过对这些细节的追求而深深将自己的品牌形

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