奥迪中国品牌建设之路(11)

象植根于中国文化的肥沃土壤上，一次又一次以创新诠释着“突破科技，启迪未来”的核心

品牌理念 。

（二）价格策略

一汽奥迪的定位是豪华车，这种定位不仅在其产品质量、性能、外观等方面得以表现，

而且其在定价方面也和平民汽车加以区分。下表是国产奥迪在中国目前销售的车型以及报

价：

（数据来源：汽车之家，2013年4月份报价）

图8. 2012年中国汽车市场不同价格段产品关注比例分布

数据来源：汽车之家网站http://www.77cn.com.cn/

通过上面两个图表的对比，可以看到奥迪中国的定价区间是在20万到100万之间，而

这个价位属于中高档车行列，大概拥有22%的产品关注度，而在这个价格区间内，同样存

在着奥迪的两个极大的竞争对手——宝马和奔驰。

（数据来源：汽车之家，2013年4月份报价）

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