奥迪中国品牌建设之路(18)

3. 公关策略与事件行销

旧奥迪的官车形象造成了奥迪品牌形象的异化，新奥迪提升品牌竞争力是以将官车形象

转向成功人士的时尚品牌为切入点，高级官员自然也是成功人士，况且与时俱进也是高级官

员的最佳形象。奥迪已抢先一步，成为高级官车的首选，在高级公务用车领域树立了明显的

竞争优势，这是奔驰、宝马深为嫉妒却又无可奈何的。

经过二十年与中国的良好合作，奥迪拥有了良好的政府公关资源，在2002年4月举行

的“博鳌亚洲论坛”年会期间，奥迪为盛会提供用作贵宾用车的55辆奥迪Ａ6，成为博鳌亚

洲论坛惟一指定贵宾用车。“打铁要趁热”，奥迪在当年11月份又把最新款奥迪Ａ6的投放

仪式放在博鳌，并注入了精心策划的文化诠释。除了与博鳌结下不解之缘，奥迪Ａ6还成为

在重庆召开的“亚洲议会和平协会（ＡＡＰＰ）第三届年会”、在北京召开的“世界经济论

坛2002中国企业高峰会”的指定贵宾用车。

如果仅仅将奥迪定位于尊贵豪华，奥迪的品牌内涵就显得过于单薄，也难以吸引更具现

代意识的青年才俊。在国外，奥迪作为一种品牌已经演变为一种生活方式的符号。奥迪独到

的设计和品牌形象为公司带来了特有的顾客群，他们正直诚恳，富有聪明才智、自信和创造

力。奥迪在中国也要争取这样的顾客群。

2001年在深圳举办的“观澜湖泰格 伍兹中国挑战赛”期间，6辆奥迪Ａ6就与“老虎”

一行形影不离。奥迪宣称要协助推广高尔夫球运动在中国的普及，倡导运动、健康、进取的

人生态度和生活方式。

2013年2月22日-24日，正值农历正月十五的元宵佳节，中国企业家们又一次迎来了

一年一度的经济盛会——第十三届中国企业家论坛年会。本届年会以“改革开新局——企业

家精神与中国未来”为主题，深入探讨了新政治周期引发的中国畅想，以及未来中国路径和

发展愿景。一汽-大众奥迪品牌作为中国企业家论坛年会的忠实合作伙伴，不仅为年会提供

了20辆奥迪A8L、全新一代奥迪A6L豪华轿车作为指定贵宾座驾，更为众多企业家提供了

奥迪全系车型试乘试驾体验和趣味横生的“奥迪杯”滑雪比赛等精彩活动，让与会企业家在

思维激荡之余，享受到奥迪品牌高端的产品和服务，以及奥迪品牌进取、动感、尊贵的品牌

魅力。迄今为止，一汽-大众奥迪品牌已连续4年携手中国企业家论坛，奥迪品牌“进取、

动感、尊贵”的品牌价值已在中国企业家心中形成长期符号化的标志。展望未来发展，一汽

-大众奥迪将继续秉承“突破科技 启迪未来”的品牌理念，与中国企业家论坛展开全面合作，

全情助力中国企业未来发展。

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