奥迪中国品牌建设之路(16)

正式提出要打造“最具魅力的高档车品牌”。

2. 跨界营销

近年来，奥迪品牌在中国的价值和形象回归的步伐明显加快，一汽-大众奥迪销售事业

部不断加大在艺术、文化、体育等领域跨界营销的力度，通过一系列高雅音乐文化、艺术设

计及顶级体育赛事为用户提供带有鲜明奥迪烙印的品牌体验，让奥迪品牌和消费者在各个方

面找到情感共鸣点，并与消费者之间建立坚实的情感联系。

（1）跨界音乐

百年前，奥迪创始人奥古斯特·霍希用意为“听”的拉丁文Audi 命名新公司的时候也

许就预示了奥迪和音乐的不解之缘，而奥迪在全球与高雅音乐的合作也持续了近半个世纪。

2008年9月，在成功赞助了国内一系列顶级音乐文化盛事之后，奥迪开始以主办者的

身份，携手音乐大师谭盾合力打造乐坛盛事——“首届奥迪夏季音乐周”，并同时启动“奥

迪青年音乐家计划”，为挖掘和培养优秀中国青年音乐家开创了新的纪元；2009年德国

Bauhouse团队专为奥迪品牌运用电影及音乐首发制作的大型视听艺术作品《奥迪交响乐》

亚洲首演；今年，郎朗与百老汇在天坛的跨界狂想、朱哲琴在广州大剧院的回归首演，在音

乐和文化领域都掀起了一阵热潮，奥迪的名字也与高雅和品位紧紧连在了一起。

在与宝马、奔驰的比较中，奥迪是最为“中国化”的。那么，如何在不使消费者丧失“国

民”情绪的同时为奥迪注入更多的“洋味儿”？打动人心而无国界的音乐成为最好的选择，

而一汽大众-奥迪苦心经营的“奥迪夏季音乐周”恰好承担了这项任务。

2012年8月31日“第五届奥迪夏季音乐周”在北京拉开帷幕，其主题为“东方遇见西

方”，而活动绑定车型则是最能代表奥迪本土化策略的全新A6L。

一汽-大众奥迪销售事业部公关部是这样理解的：“音乐是来自心灵的声音，具有很强的

情感性，是情感沟通的一个重要载体，适合的音乐不仅可以深度演绎品牌的内涵，使其更具

生命色彩，更可以使品牌走入消费者的内心，使两者能够深度交融。”

（2）跨界设计

2010年发布的奥迪艺术与设计大奖从另一面展现了奥迪的魅力。柏拉图曾经说过：“艺

术是生活的影子”，用艺术来冲击人的心灵，用带有艺术品格的产品来阐述生活的艺术，无

疑将奥迪的品牌形象推至到了一个新的高度。这是国内第一个由高档汽车品牌发起、第一个

突破当代视觉、建筑、设计、音乐、舞蹈、戏剧、电影等艺术领域的重量级奖项，聚拢了包

括徐冰、石大宇、顾长卫等各个领域的领军人物。

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