奥迪中国品牌建设之路(17)

这种理性沟通和感性沟通双管齐下的举措让消费者既看到了奥迪在设计领域举足轻重、

一呼百应的地位，同时也感受了奥迪倡导的艺术品位。奥迪的用户之所以选择奥迪，就是因

为他们所具有的，对于艺术和美的鉴赏力，对于精致做工和选材用料的关注。

（3）跨界体育

奥迪选择世界顶级足球俱乐部合作也绝非一时心血来潮，它一直长期鼎力支持世界顶级

足球俱乐部，并且是惟一与全球顶级足球俱乐部保持长期合作的高档车品牌。足球在奋斗中

希望、在希望中绝望、在绝望中重燃希望的魅力，这和奥迪这个经历了百年浴火考验、凤凰

涅重生的品牌在追求卓越、积极进取的核心品牌价值上的不谋而合。而足球强调激情、奔跑

与技术，诠释到汽车行业里，就是进取、速度与性能。

2010年8月8日邀请“巴萨中国行”，实际上是一汽-大众奥迪继2003年和2005年皇

马中国行，2005年曼联中国行以及2007年同庆北京奥运会倒计时一周年巴萨行之后，为国

内球迷带来的又一场世界顶级足球盛宴。奥迪不去贴身肉搏地拼杀世界杯营销，却在8月初

几乎渗透了全中国的体育报道，获得了极大的关注。

2012年7月一汽-大众奥迪又将“奥迪俱乐部杯”(Audi Cup)引入了中国广州，将进口

奥迪Q3与“奥迪俱乐部杯”绑定在一起。Q3不仅继承了奥迪家族和Q系列的经典设计特

征，更兼具轿跑车般动感的风格，更多针对的是在都市当中时尚、有活力的一群人，而外界

赋予这群人的特质与足球运动的动感形象相辅相成。在Q3的上市发布会——“足球之夜”

上，奥迪不仅将拜仁慕尼黑队的队员悉数请到现场，更是“抛弃”了它的“御用主持人”胡

一虎，转而启用足球解说“名嘴”黄健翔和性格活泼的阿雅搭档，以调动现场气氛，让观众

暂时忘却奥迪给人留下的“稳重”之感。在涉及比赛球队时，奥迪挑选了东家大众集团总部

所在地狼堡(Wolfsburg)的俱乐部球队与德甲豪门拜仁对决，后者在欧洲足球赛场上的王者风

范与奥迪在中国高档车市场的王者地位不谋而合，而且紧密地贴合了其“进取”的品牌内涵。

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