奥迪中国品牌建设之路(3)

目录

一、品牌来源——奥迪 ...................................................................... 1

二、品牌发展之路——奥迪中国 ...................................................... 2

三、品牌资产现状——奥迪中国 ...................................................... 4

四、品牌策略——基于4P及营销渠道整合的分析 ........................ 6

（一）产品策略 ............................................................................ 6

（二）价格策略 ............................................................................ 8

（三）渠道策略 .......................................................................... 10

（四）营销渠道整合，增加品牌价值 ...................................... 12

五、奥迪在中国成功的因素分析 .................................................... 16

（一）豪华的市场定位，本土化策略的成功实施 .................. 16

（二）技术工艺精湛，设计独具匠心 ...................................... 16

（三）较早抢占中国市场，良好的政府资源 .......................... 16

（四）积极的营销策略，保持领先的市场份额 ...................... 16

（五）良好的品牌形象为奥迪加分 .......................................... 17

参考文献............................................................................................. 19

附录 ..................................................................................................... 20

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