广告学概论复习大纲。(9)

广告学概论。

Milk Duds的一则电视广告主题就是―耐吃‖。

主题为―耐吃‖ 的电视广告情节：

1. 有一个孩子,他有一张大嘴。（孩子站在大嘴边）

2. 他喜欢吃棒状糖 （孩子往大嘴里扔棒状糖）

3. 那些棒状糖不耐吃（糖没了，大嘴很生气）

4. 后来,他发现了包着巧克力的 Milk Duds（孩子手举Milk Duds， 大嘴馋涎欲滴）

5. 大嘴喜欢吃 Milk Duds （孩子把Milk Duds一粒一粒地滚进大嘴的舌头上）

6. 孩子与大嘴齐声唱广告歌: 即使棒状糖已成往事，你还能吃到你的 Milk Duds。往你嘴里放一些 Milk Duds 吧。

7. 孩子和大嘴都笑了起来。

案例：康富来补血鸡精的定位策略

2000年左右，康富来补血鸡精针对中国补血市场上的第一品牌红桃K的―补血快‖的定位，定位为―补血持久‖的品牌，从而创造了一个在城市女性补血市场上份额最大的品牌——―血尔补血口服液‖。http://www.77cn.com.cn/internet-marketing/2007/170.html，

第三章 广告调查与策略

知识要点

广告资料、广告策略、广告目标、广告对象与主题的选择、广告战略。

要求掌握的概念：广告运动（p73）、产品生命周期

确定广告策略时要考虑的因素：

（1）企业的市场竞争形势

（2）企业的市场营销策略

（3）目标消费者的实际价值与价值观

（4）广告媒介的特点

（5）竞争对手的广告活动和策略

（6）企业的财力

（7）与其他营销传播活动的协调

什么是策略？

策略是根据形势采取的行动方式。

广告策略是根据市场竞争形势而采取的广告活动方式。

关系企业长远的、全局性发展的策略可称为战略。关系局部的策略有时称为战术。

领导者的广告策略：

（1）强化领导角色或领导形象

（2）不断推出新产品与品牌

（3）品牌延伸

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