广告学概论复习大纲。(16)

广告学概论。

（4）方式

（5）多少

广告媒介传播效果的评价指标：

（1）覆盖面

（2）接触率

（3）吸引力

（4）影响度

影响广告媒介选择的六个因素

（1）广告目标

（2）广告对象

（3）广告媒介

（4）广告的产品

（5）广告费用

（6）法律

广告媒介组合的含义与目的

含义：将两种或更多媒介组合起来使用使广告达到更好的效果。

目的：

（1）弥补单一媒介的不足（范围的、频率的、功能的不足）

（2）节省广告费用（组合使用较便宜的媒介）

（3）协同作用

广告媒介运用策略（参见书）

单个媒介运用策略

组合媒介运用策略

户外广告媒介的创新运用的趋势：

（1）立体化

（2）大型化

（3）虚实交融

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