广告学概论。
（3）对广告营销的影响：广告投放更精准；互动参与性广告成为主流；创意更为重要；
（4）广告成本比较低；价值链终端新媒体的广告越发重要。
（5）对大众传播业结构的影响（具体参见书第168~169页。）
补充：网络媒体与长尾理论
安德森（Chris Anderson）在《长尾理论》中提出：网络商务使长尾市场有利可图。例如，排名第10万到第80万位的曲目，你在任何一家专业的唱片店都找不到。这些曲目没有一支是流行的。但它们数量惊人，代表着一个可观的市场。
网络产品营销的优势
（1）不需要货架
（2）几乎没有渠道成本
（3）生产成本几乎为零
（4）通过网络平台，小的卖者和买者可以进行低成本的交易
第八章 广告受众
知识要点
广告信息的价值、不同媒介受众的特征、现代广告的经营指导思想、消费者市场细分的变量、消费者需要的基本特点、消费者购买动机模式、广告信息影响消费者心理与行为的原理与相关概念（ AIDA; DAGMAR; ELM; 需要、动机、行动，态度))
补充：购买决策的二维模式
广告信息的价值
广告信息的价值指广告信息对人的有用性。同一条信息对不同的人可能具有不同的价值。广告促进受众认识信息的价值。
不同媒介受众的特征（具体参见书）
广播听众与电视观众这两类受众在接收媒介节目时都具有随意性。
现代广告的经营指导思想——以消费者为中心，具体体现在：
（1）现代广告建立在市场调查基础上
（2）现代广告传播生活情报
（3）表现形式多以企业形象（印象）为主要手段
（4）一些现代广告公司还提供营销传播的全面服务，包括公共关系传播服务。
理解个人行为的基本思路
个人行为是个人因素与环境因素交互作用的结果。
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