广告学概论复习大纲。(10)

广告学概论。

跟随者的广告策略：

（1）重塑定位规则和秩序

（2）寻求市场空隙

产品生命周期不同阶段的广告策略：

导入期广告——告知性（倡导性）广告策略

成长期广告——说服性（竞争性）广告策略

成熟期广告——提示性广告为主，辅以说服性广告的策略

衰退期广告——根据衰退期营销目标不同采取相应的不同策略

一种广告诉求策略可以长期使用的条件：

（1）广告诉求适合目标消费者的实际价值

（2）广告诉求的价值被目标消费者认同

（3）目标受众的实际价值具有持久性

注：消费者实际价值包括满足他们的需要和获得心理满意。

案例：Coke: Refreshing

Refreshing 是Coke的广告长期使用的一个诉求点。

第四章 广告信息

知识要点

主导信息与辅助信息的区别

广告文字的一般原则

商品广告内容的一般要求

广告标题写作的一般要求

广告设计三定的含义

广告设计的原则与特征

广告设计的类别

商标

包装装潢的广告作用

本章补充

ELM理论在广告中的应用、广告传播的一些原则

主导信息与辅助信息要素：

主导信息要素是指语言文字和图像。辅助信息要素是指服务于主导信息的因素，如色彩、音响、灯光、节奏等。

广告文字的一般原则

广告文字要达到如下要求：（p90)

（1）明显

（2）连贯

（3）统一

百度搜索“77cn”或“免费范文网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读，免费范文网，提供经典小说教育文库广告学概论复习大纲。(10)在线全文阅读。