广告学概论。
广告学概论期末复习大纲
张国才
第一章 绪论
知识要点：广告的概念、广告的本质、广告的分类、广告学的研究对象
1.广告的概念
定义:广告是一种由广告主、个人或组织机构将经过编码的特定信息以适当的符号形式通过一定的传播媒介反复传达给目标受众的，以达到影响或改变目标受众的观念或行为的公开的、非面对面的、有偿的信息传播活动。（教科书2页）
参考的定义
广告是一种由可识别的（identifiable）个人或组织机构将特定信息通过非个人（non-personal)的传播媒介传达给目标受众以达到影响或改变他们的观念和行为的有偿的信息传播活动。
广告的本质属性
（1）是一种付费的传播形式（a paid form of communication）
（2）有可识别的(明确的)出资者(个人或机构）（with an identifiable sponsor）
（3）传播的信息是出资者所要传播的经过特别编码的特定信息；
（4）通过各种非个人的媒介进行间接传播（by non-personal media）
（5）目的是强化或改变受众的观念、情感和行为（to reinforce or influence the audience’s ideas, emotions and behaviors）
（6） 广告传播是一种反复进行的传播过程。
2.广告的分类
分类总是根据研究或实践的需要按照特定的标准进行。
2.1 按产品生命周期划分By product life cycle
导入期广告——告知性（倡导性）广告
成长期广告——说服性（竞争性）广告
成熟期广告——提示性广告和说服性广告
衰退期广告——根据营销目标不同采取不同策略的广告
2.2 按广告媒介性质划分
印刷媒介广告
电子媒介广告
网络广告
户外广告
直邮广告
销售现场（POP）广告
植入式广告
其他媒介广告
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