广告学概论复习大纲。(2)

广告学概论。

2.3 按广告区域划分

地方性（当地性）广告

区域性广告

全国性广告

国际广告和世界性广告

2.4 按广告对象划分

对消费者的广告

对生产企业的广告

对经销商的广告

对专业人士和专业机构的广告

2.5 按广告内容和直接目的划分

产品广告与企业广告

商业广告、公益广告

直接促销广告与品牌形象广告

2.6 按广告诉求方式划分

理性诉求广告（Rational Appealing Ads）

情感诉求广告（Emotional Appealing Ads）

第二章 广告基础理论

知识要点：

广告与传播学、市场学、消费者行为、文化的基本关系、广告的―第二传播‖的含义和意义。 重点：

1. 广告传播理论基本内容（包括AIDA理论、USP理论， 品牌形象理论、ROI创意理念、定位理论、整合营销传播理论）。

2. 广告的传播功能：告知、说服、提醒、增强。

3. 广告与企业的市场营销策略的关系（见书）

4. 广告与文化的基本关系

1.广告传播理论简介

AIDA理论

AIDA 是Attention 、Interest 、Desire 和Action的首字母组合的缩略语。 AIDA模式描述受众认知、态度和行为变化的一般过程；这个过程包括注意、兴趣、欲望与行动。 AIDA是一种指导广告传播目标设定的方法。

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