广告学概论复习大纲。(11)

广告学概论。

（4）重点

（简洁清晰，主题突出）

商品广告内容的一般要求（p92):

（1）突出一个主题

（2）突出产品特点

（3）解除顾客的疑虑

（4）真实可信

（5）符合受众加工信息的心理特点（传播的科学性要求）

广告标题写作的一般要求（p95)：

（1）关系利益，引起好奇

（2）真实可信，符合常识

（3）简短有力，通俗易懂

（4）力求独创，富有趣味

广告设计定位、定向、定点（p99-101)含义：

广告设计定位——针对目标对象

广告设计定向——针对目标对象的需求

广告设计定点——突出产品的个性特点

广告设计三定观念相当于广告定位理论中的产品―定位‖：在潜在消费者心中确立与竞争对手相区别的真正有价值的位置。

广告设计的原则（p102)：

（1）通俗性

（2）时间性

（3）新颖性

平面广告设计的特征（p102-106)：

（1）色彩绚丽，生动感人

（2）简洁清晰，通俗易懂

（3）新颖独特，深刻风趣

（4）和谐统一，构图均衡

（5）空白运用，别出心裁

（6）变化运动，韵律节奏

广告设计的种类(p106-110)：

——根据突出的内容与表现形式

根据突出的内容分为突出产品、标志、包装、消费者、用途的设计；根据表现形式分为摄影、绘画；写实、卡通等表现形式。

商标的作用(p110-113)：

（1）区别的作用

（2）信誉的作用

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