现代传媒与社会_文化发展

现代传媒与社会_文化发展

单　波:现代传媒与社会、文化发展　传播文化现代传媒与社会、文化发展

■　单　波

【内容摘要】　,,在传播与社会、文化的关系中,人的创造性媒与社会、,,;),而不是媒介的权利(right)所包含的对、;推行的是传播过程中的政治经济文化权力的,而非在文化间的协商、沟通、理解的基础上的全球化传播。政治、经济、社会、文化对媒介的影响,以及媒介对政治、经济、社会、文化的作用,均不是直线过程,而是要通过权力关系体系起作用。传统性、现代性和后现代性在现时代代表着三种发展观和三种力量,它们共存于中国社会、文化发展的框架内,它们之间的张力和搏击正是推动中国社会、文化发展的重要契机,同时,也形成了建构媒介与中国社会、文化发展关系的合力。【关键词】　传媒;发展;传统性;现代性;后现代性

　　传播与发展是存在于人类历史进程中的一对恒久关系范畴,但是,真正发现这一关系范畴还是在工业革命之后,因为正是从那时起,新闻传播作为现代性的合理性实践的一部分,越来越植根于人的普遍的物质交往与精神交往需要之中,对社会文化发展产生着重要的影响,人们视传媒为社会变迁的工具。而到了20世纪特别是二次世界大战之后,传播与发展则成了一个时代的命题。在发展经济学、发展社会学、发展政治学等“发展理论”成为潮流的同时,发展传播学(developmentcommunication)也融入其中,成为“发展话语”的重要组成部分,其核心话语即是“有效的传播是发展的关键因素”,而且在整个西方发展模式中,大众

①

媒介被视为整体发展计划中不可或缺的一环。在中国,自

着极为重要的并且越来越大的作用,同时,在一切社会中,符号形式(即语言的表达

、手势、动作、艺术品等)的生产和交换现在是并且始终是社会生活的普遍特征。自资本主义的发展把人类推向现代社会以来,技术手段的发展,现代企业制度的确立,使符号形式的生产、复制和传播以前所未有的规模进行,以致我们的日常生活与传媒如此紧密地交织在一起,报刊、书籍、广播、广告、电视、录像机、网络已成为日常生活不可或缺的东西。仅仅以电视为例,全球每天有35亿小时被用于收看电视,在一些发达国家,日平均收视每户419—513小时,每人3—318小时,这种明显的家庭化色彩,使得电视成为家庭文化的组成部分,其节目的编制与安排规定了家庭生活或至少某些人的家庭

②

生活的模式和结构。

19世纪末以来,中西文化碰撞带来的中国社会、文化变

局,使一些知识分子瞩目于传播与发展的关系,从晚清的“去塞求通”、“广人才、保疆土、助变法、增学问、除舞弊、达民隐”,到“五四”新文化运动时期的“新闻救国”、“必使政府听命于正当之民意”,再到报刊的大众化时期的“新闻之变化,不外求适合于社会而已”、“现代的新闻纸,是社会群众恃以生存的精神食秣”,都表现了人们对传播与发展关系的关注。今天,在中国社会、文化的又一个转型期,在中国面临全球化、信息化挑战的关头,传播与发展的关系建构显得格外重要。

从本质上讲,人类的生活是在传播过程中展开的创造活动,这种活动就是传播活动,它是人类生活中最富有代表性的特征,人类社会文化的全部发展都依赖于这种条件。威尔伯 施拉姆(WilburSchramm)曾对此作过这样的描述:

“在学会语言后,人类便以农业取代了渔猎采集,由洞穴与游牧进入农村生活;为了满足群居的需要,政府及其他制度便应运而生。学会阅读后,人类具备了有效应用过去经验的能力;他们记录各项事件,创造市场、学校、城市以及科学与哲学的概念。印刷发明后,人类在探险中发现了更大的世界,在掌握充分资讯的基础上,以工业、商

一、传播与社会、文化的关系

传播与社会、文化的关系是每个人都可以直观到的现象,因为在我们生活的世界里,广泛传播的符号形式发挥　10

③

业为手段,向外征服开拓。”

由此可见,人类塑造了传播媒介,同时,传播媒介也塑造了人类。人类社会发展史既是文化创造的历史,也是

现代传播双月刊2004年第1期(总第126期)

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