“任我游”导航仪广告策划方案1(6)

尽管经济低迷影响了全球众多行业的营收，但GPS卫星导航产业却在金融危机的大潮中异军突起，市场分析机构In-Stat预计，今年卫星导航设备的全球销量将由2008年13%的增长幅度升至19%，GPS导航产业逆流而上已成为全球市场的一大亮点。而对于国内汽车导航产业来说，2009年同样是具有特殊意义的一年，在经历05年的萌芽兴起，06年的百家争鸣，07年的山寨横行，08年群雄混战、价格交锋，大批山寨厂商黯然退出了导航市场，国内汽车导航产业终于冲破困局，迎来了品牌收官期，这也意味着车载GPS市场的竞争已由拼质量、拼价格的层面转向拼实力、拼服务这一“新战场”。对于敢于在严冬逆势而上的许多国内品牌而言，这反倒成为提升企业和品牌形象的契机。

随着市场竞争的日趋激烈，一些GPS企业尝试着通过品牌形象的传播来扩大自己的市场范围。因而，合众思壮在此时巨资投放广告可谓正当其时，通过宣传来扩大自己的品牌影响力，正是应对激烈市场竞争的有力举措。

4．消费者分析

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