“任我游”导航仪广告策划方案1(5)

1、市场背景

国家政策——中国政府陆续出台多项汽车下乡政策，加之正式公布的“汽车产业调整和振兴规划”，开始将汽车销售到农村市场，通过为期三年的政策规划，将对中国汽车市场重新洗牌。这些有力政策无疑让后金融海啸时代的汽车市场充满生机，也为汽车厂商带来了无限机遇。

与汽车产业密切相关的GPS导航产品在这场洗牌中也将扮演一个双重角色，既将成为汽车产业兴盛的“受益者”，也将成为加速汽车产业发展的“助力者”。汽车市场政策的推出是中国刺激汽车产业发展的最直接最有效的方式之一，而汽车拥有者大多数为比较年轻的时尚群体，配置GPS导航产品已成为其生活方式的必然趋势。

市场趋势——国内市场的车载导航装配率虽然近年一直保持增长，但渗透率一直在5%以下。相比于欧美及日本等国家，车载GPS导航系统具有极大的发展空间。在面临09年经济形势依然不容乐观，车企急于自救的环境下，我国汽车导航系统的装配率必然出现比较明显的提升。

2008年下半年，受全球范围金融危机的影响，中国汽车产量并未突破之前业内普遍预期的千万辆大关，面对可能仍将持续的产业风暴。从目前的形式来看，中国汽车产业的发展步伐可能要稍有放缓，但这场金融危机引发的产业风暴有可能引领汽车电子市场进入一个新时代。在如今这样的经济环境下，汽车产品市场竞争势必将越发激烈，汽车厂商除了降价以外，增配是最有效的竞争手段，而增配过程中，汽车电子的配备率将大幅度提升。

人们消费观念的变化——今年的网络消费中，产品高端化、金额扩大化趋势日益明显。汽车导航仪在卓越、京东等网络商城的热销，一方面得益于卓越、京东网络品牌的专业品质和便宜实惠的价格；另一方面，甲流火了网购，也对产品销售起到不小的带动。与网购平台联手实现的促销对接，大大提升了网购平台的竞争优势，激发了消费者对网购的热情。

消费水平的提高——现在汽车导航系统已经不仅仅出现在高端轿车的高配车型上。随着大量的媒体宣传以及导航系统的硬件和软件功能变得更加完善，“开车用导航”的观念正越来越被广大消费者所接受。消费者对导航功能的需求已经逐渐被激发，汽车导航产品正越来越被广大消费者所接受，将会迎来一个前所未有的快速发展时期。

2、产品情况

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