海信财务报表分析(5)

经过分析可知，总资产及净资产收益率大幅增长的主要原因有： ①. 08年宏观经济不景气，导致经营情况不佳；

②. 2009 年国内彩电行业液晶电视升级换代需求增长，销售规模增长； ③. 企业在09年加大生产规模和营业外经营活动，利润上涨。

电视机的毛利率处于较高水平，主要由于公司在电视机高端产品的研发中投入较大，通过核心技术研发和自主创新，公司能够不断领先推出技术含量较高的新产品，既提升了品牌形象，扩大了市场占有率，同时又提升了公司的毛利率和盈利能力。而相比之下，其他产品的毛利率则偏低，降低了企业整体的盈利能力。说明公司在这些领域的管理还不够完善，对这些产品的重视度也不高。

与08年相比，电视机的盈利能力出现小幅上升，主要由于09 年国内彩电行业液晶电视升级换代需求增长，但其他产品的盈利能力则大幅下降。结合营业收入和营业成本的绝对额比较可知，09年其他产品的销售规模扩大了一倍以上，说明企业在其他产品的生产管理中出现漏洞是导致其盈利能力下降的主要原因。

5.

上表数据显示，企业的主营业务收入主要来源于国内市场。国内家电企业的海外市场开拓被认为是必然选择，海信电器在海外市场已经取得了一定程度上的成功，高端产品在国外也有较强的竞争力，但增长速度比较缓慢，公司应当在海外市场的开拓上投入更多精力。

6.

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