财务指标分析体系(2)

财务指标分析体系

以上的几种控制都会涉及到相关的财务分析，尤其是年度营销计划控制、盈利能力控制和效率控制。我们将采用如下的杜邦财务分析体系，以提高企业的资本净值报酬率为核心，展示财务指标和营销效率之间的关系，从中选取几个重要的财务指标，利用可从上市公司的公报中获得的公开信息展开我们的分析。

产品市场份额

产品销量 乘

销售收入

经营利润

销售价格 减 折扣

销售利润率

减

除

产品成本

销售成本

加 营运成本

乘

销售收入

折扣返利贡献率

新产品优化设计成本降低率 原材料采购成本降低率 生产制造费用降低率

营销费用贡献率（销售队伍、广告、促销、分销等） 管理费用降低率 平均库存周转天

存货

呆滞库存比

加

应收账款周转率

资产周转率

除

乘

总资产

应收账款

加 现金与银行存款

权益乘数=总资产/所有者权益

坏账比率 收款率 流动资金周转率 品牌综合竞争力 各类产品的销售额/量 各渠道/经销商的销售额/各区域及分公司的销售额/

销售收入

股东权益:净资产收益(RONA)

加

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