财务指标分析体系
在以上我们对杜邦财务体系中与企业的营销活动密切相关的几个财务指标进行了介绍和分析后，针对中国企业的营销现状，我们选择了处于生命周期不同阶段的几个有代表的行业，对每个行业中有代表性的两家企业展开分析。
这里我们需要说明以下几点：
1：我们所选取的每个行业中的两家企业在生产经营范围、产品特性，技术水平等方面具备可比性，其营销活动、经营成果等方面的差异主要取决于其管理水平的差异。
2：由于我们的相关数据都来自上市公司的公报，我们此处利用上述的财务指标进行的分析也主要是针对企业的整体营销状况展开。
3：我们的分析方法是具有普遍适用性的，企业可以按不同的产品、细分市场、区域及分销渠道来编制其相应的损益表及资产负债表，进行相应的盈利性和资产流动性分析；对营销费用可以按销售队伍、广告、促销及分销等细分内容进行分析。
（一） 国产手机制造商
随着移动电话在中国的逐渐普及（2003年12月中国移动电话用户突破2.5亿，超过固定电话用户，位居世界第一），国产手机制造商在中国市场上的市场份额也在不断扩大，品牌地位日益确立；我们选取其中有代表性的两家上市公司：宁波波导和南京熊猫，利用我们以上的几个主要财务指标展开分析。
厂商时间销售收入(A)营业费用(B)营销费用率C=B/A净利润(D)销售利润率E=D/A总资产H
总资产周转率I=A/H权益乘数J=H/F净资产(F)净资产收益率G=D/F
单位：百万元
宁波波导
2003年1－6月2002年1－6月变动率
575263010.95%1071.9%38491.493.4411209.6%
220222510.22%
562.5%38070.583.849925.6%
161.22%180.00%7.19%91.07%-26.85%1.10%158.37%-10.45%12.90%69.23%
南京熊猫
2003年1－6月2002年1－6月变动率
1523372.43%332.2%35020.433.2910633.1%
32872.13%206.1%27280.122.6510301.9%
364.33%428.57%13.84%65.00%-64.46%28.37%261.70%24.39%3.20%59.88%
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