开心农场俱乐部营销策划书(4)

2010年参与全国商科院校第四届市场营销策划大赛暨第七届国际(新加坡)市场营销策划大赛中国赛区总决赛参赛作品,还望大家多多指正!

第一部分 市场背景分析

随着社会经济的高速发展，人们物质生活水平不断提高，但随之而来的各种

环境需求和精神享受也是层出不穷。为此，我们进行了较为系统的背景分析。

1、越来越多的网民希望能走出虚拟的世界，在现实的环境中找到人生游戏的

乐趣。另外，许多的家长也希望有这种环境让沉迷于网络的孩子可以在虚拟与现

实之间形成反差，从而自动走进现实的社会环境中来。开心农场俱乐部围绕此类

情况的广大客户而建设，有利于实现其社会效应。

2、城镇居民长期的市区生活使得他们渴望回归田园，希望能在田园乐趣之中

找回原生态生活。广大长期居于城镇的人员可以在开心农场俱乐部里通过“偷菜”、

中转、自己烹饪等一系列的活动，尽情享受农家生活特有的简朴、醇厚韵味。

3、环境的开发和保护已成为世界性的问题之一，各类企业不同阶层成员都渴

求环境效益的最大发挥，毕竟环境是关乎每个成员身体健康等各个方面的直接性

因素。开心农场俱乐部的开发主要是基于农家绿色因素之上而展开的，农场可供

“偷取”的果蔬是利用天然原料栽培而得，保证无毒、无害、无污染。

由此可见，开心农场俱乐部的开发与发展是社会效益、环境效益与经济效益

的综合产物，是顺应时代发展的服务行业。

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