开心农场俱乐部营销策划书(17)

2010年参与全国商科院校第四届市场营销策划大赛暨第七届国际(新加坡)市场营销策划大赛中国赛区总决赛参赛作品,还望大家多多指正!

第四篇 引领新时尚，予江城人新生活（内容：进一步强化这个项目是引领人们回归自然、亲近自然的一种新的生活方式，增强江城人幸福感的同时，也是让更多人对这个项目产生兴趣。）

4、广告简评：

从广告经济效益看:通过以上宣传和诱导，自然会吸引一部分消费群体，获得一定的市场份额，给企业带来效益。更重要的是可以稳定大部分的潜在消费者，从而达到广告的最基本最重要的效果-——经济效益。

从广告的社会效益来看:以 这一主题可以渲染和谐氛围，突出人的心理追求，同时结合了时代的政策环境，从而对社会产生深远的影响和意义。

从广告的心理效果看:通过对各种活动的宣传，可拉近消费者和企业之间的距离，让消费者感到俱乐部是为他们特别奉献和打造的，而且进入俱乐部有种宾至如归的贴心感。

5、媒体选择和组合及广告类宣传方式

a.尽快与某些购物签定合作协议，找一个覆盖全省的电视购物公司，拥有比较健全的全省网络，争取尽快上视，一则电视购物是一个新产品尽快为广大消费者所熟悉的好途径，二则可以详细地介绍本产品的各项功能，而且非常形象，可以用来现场演示的录象，来消除消费者的疑虑，三则可以节省大笔广告费用，配合总部在各电视台的广告，可以有很好的效果。

b.考虑到报刊杂志的影响力，选择几份全省性的报纸，做产品宣传和招商广告。举办招商专场展示会，给产业代理商发出产品及招商信息邮件，邀请他们前来参加产品展示和招商会。

c.与一些专业的网上采购公司联系，争取进入他们的产品库，宣传为主，走量为辅。

d.宣传：横幅200条，开市前后，主要分布在主要街道上。

传单派发：在主要街口

车身广告：武汉城内各大街道公交路线车身上的图文宣传

武汉的士车车位后座显示器宣传语

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