开心农场俱乐部营销策划书(2)

2010年参与全国商科院校第四届市场营销策划大赛暨第七届国际(新加坡)市场营销策划大赛中国赛区总决赛参赛作品,还望大家多多指正!

摘 要

目前，随着社会生产力的不断发展，社会经济水品不断提高。人民生活恩格

尔系数不断下降，用于精神追求的支出总额与家庭或个人消费支出总额的比率正

逐渐上升，新一轮的精神消费方兴未艾。大多数网民都迫切希望能从虚幻的网络

世界解放出来，越来越多的城市居民也希望回归田园，感受原生态风味。

开心农场俱乐部，顺应了广大网民和城镇人口的精神需求，跟随网络QQ农

场的步伐，通过实战将其转化为真人版的网络游戏，在真人版开心农场发展过程

中，我们也掺插了相应的独具农家特色的其他娱乐环节和经济创收项目，如农场

中转站、爱情水车、幸福万年长、独具农家风味的商务休闲会所等。

另外，开心农场俱乐部以企业名义创办《武汉新农报》（半月刊），主要刊登

最新企业信息，农业政策，知名人士对旅游和人生价值观念的相关论文，时尚潮

流文化，游客观摩农场后的感悟等，形成一种特有的企业文化。对内积极引导全

体员工树立正确的价值观，增强团队意识；对外作为与目标公众沟通交流的渠道，

传播企业信息，强化品牌形象，以此到社会效益、经济效益和环境效益的相互促

进与统一。

据万方数据显示， 2010年武汉市人口总量已突破900万，网民人数达469万，

普及率居于全国网民总数的25.7%，另外，武汉在校大学生人数已达104万，跃

居全国第一。且有将近87.2%的学生每年都参与旅游活动。而目前出游景点主要

是黄鹤楼、汉口江滩公园、武昌户部巷、武昌东湖国家自然风景区、归元寺、长

春观、湖北省博物馆等。在此基础之上，我们开始了一系列的准备和策划工作后，

拟定了武汉开心农场俱乐部在武汉地区的建立与发展的营销（招商）策划。

整个营销策划将从四方面下手：基础构建、品牌理念、渠道销售、促销方案，

在制定这四方面策略时，我们尽量使它们优势互补，环环相扣，以求达到全方位

位的营销效果。

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