市场营销原理(亚洲版.第2版V2011.10)_Ch03V120131(6)

l Environment) 人口的地理分布与人口的自然流动会影响消费需求的结 要先进、精密、性能多、高品质的产品，而教育水平低的国家（一）人口构。流动人口能增加旅馆的出租率，餐馆特别是快餐的业 更欢迎那些操作、使用、保养、维修都很简单的机器设备。 务也会因此大大增加。美国交通的发达使人口流动的趋势 (2)教育水平制约着营销调研活动。在教育水平低的国家进行营销调 研，企业调研人员与客户交换意见较困难，企业也很难在当地 除了从农村流向城市外，还大量存在从城市搬到郊区或小 找到合格的调研人员或调研机构。 镇的情况。例如在纽约工作的人许多都住在新泽西州，有 人口是构成市场的基本要素。任何企业的市场营销都不可 (3)教育水平影响营销组合决策。比如，企业在设计产品时，要使产 些人每天将汽车开到火车站，下火车后再乘地铁到曼哈顿 品的复杂程度、技术性能适应目标市场国的教育水平。产品包 能面向所有的消费者，而是在分析一个国家或地区总人口 上班。这就为世界零售业巨头沃尔玛公司在美国乡镇区域 装上的文字、产品目录和产品说明书等也要考虑目标市场的教 的发展创造了条件 。 数量的基础上，还要研究人口的年龄、密度、年龄、性别、 育水平，在文盲率很高的地区，现场演示、例证或图形等非文种族、民族、职业、受教育程度以及地理分布等情况，以 便根据自己的行业优势，选择自己的目标市场。字的广告形式会比文字的理性描述收到更好的效果。1. 人口总量 2.年龄与家庭结构 3. 教育水平受教育程度 4. 地理分布与流动 5. 性别结构公司宏观环境人口统计学环境? ? ? 人口统计学是研究人口分布数量、密度、地点、 人口统计学 年龄、性别、种族、职业以及其他统计学的学科。 人口统计学之所以重要，是因为它包含了人，而 人口统计学 人构成了市场。 人口统计学包括年龄结构、家庭结构、人口地理 人口统计学 迁移、教育特点以及人口多元化。Copyright © 2009 Pearson Education South Asia Pte Ltd3-27公司宏观环境人口统计学环境人口年龄结构的变化 ? 代际营销通过生活方式而非年龄来区分消费者。Copyright © 2009 Pearson Education South Asia Pte Ltd3-28公司宏观环境人口统计学环境人口年龄结构的变化 ?婴儿潮 婴儿潮包括了1947至1964年间出生的人 婴儿潮 ?包括大部富裕的亚洲人 ?X一代 一代包括1965年至1976年之间出生的人 。他们往往: 一代 ?较高的离婚率 ?关心环境 ?乐于与有社会责任的公司合作 ?不太注重物质 ?注重生活质量 ?消费者团体、环境团体和少数族群团体 ? ? Y

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