一个旧的行业。例如， 伤害了复写纸行业，汽车使铁路的经营日趋清淡， 伤害了复写纸行业，汽车使铁路的经营日趋清淡，电视拉走了电影的 部分观众。所以， 部分观众。所以，企业的经营活动必须根据技术潮流的发展做出相应 的调整，才不会被淘汰。 的调整，才不会被淘汰。 （二）技术引发营销策略的变化产品 策略 渠道 策略 价格 策略 促销 策略技术的进步大大缩短了产品生命周期， 技术的进步大大缩短了产品生命周期，加快了产品更新换 代速度。重视新产品的研究与开发(R&D)成为企业市场营 代速度。重视新产品的研究与开发 成为企业市场营 销产品策略的关键环节。 销产品策略的关键环节。 科技进步在引起人们生活方式变化和现代意识增强的同时 也引起了分销模式的变化，各式各样的专卖店、网上商城、 也引起了分销模式的变化，各式各样的专卖店、网上商城、 直销店等特色商店不断出现。此外， 直销店等特色商店不断出现。此外，运输体系的发达也提 高了实体配送的效率。 高了实体配送的效率。 技术的发展一方面降低了产品的生产成本， 技术的发展一方面降低了产品的生产成本，从而使价格下 另一方面， 降;另一方面，信息技术的发展也使信息反馈更加迅捷，使 另一方面 信息技术的发展也使信息反馈更加迅捷， 得企业能够及时根据市场信息反馈制定正确的定价决策。 得企业能够及时根据市场信息反馈制定正确的定价决策。 技术的发展带来了媒体的发展，拓展了企业的广告宣传方 技术的发展带来了媒体的发展， 特别是网络的发展， 式。特别是网络的发展，给企业的促销活动提供了广阔的 空间。 空间。 （三）技术的发展趋势及对营销的影响1.技术变革的步伐越来越快 技术变革的步伐越来越快; 技术变革的步伐越来越快 2.无限的创新机会 无限的创新机会 3.研发费用不断增长 研发费用不断增长; 研发费用不断增长 4.与技术变革有关的法规不断增多。 与技术变革有关的法规不断增多。 与技术变革有关的法规不断增多 这些趋势对企业市场营销活动可能产生的影响主要表现在: 这些趋势对企业市场营销活动可能产生的影响主要表现在 (1)技术进步使大多数产品的生命周期不断缩短 技术进步使大多数产品的生命周期不断缩短 (2)技术贸易比重不断扩大 技术贸易比重不断扩大; 技术贸易比重不断扩大 (3)劳动密集型产业面临的压力增大 劳动密集型产业面临的压力增大; 劳动密集型产业面临的压力增大 (4)流通方式将向更现代化发展 流通方式将向更现代化发展; 流通方式将向更现代化发展 (5)对企业的领导者及职工素质提
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