中国移动增值服务市场年度综合报告2008(6)

中国移动增值服务市场年度综合报告

2008

研究发现和建议 易观发现 l 2007年是中国移动增值服务市场发展承上启下的一年，移动增值服务在经过了2006-2007年的市场盘整之后，又迎来了新的一轮预期快速发展阶段。市场的主要转变在于，移动增值业务更趋互联网化，应用和服务的创新成为新时期发展业务的关键成功要素，非官方移动互联网门

户和第三方应用发展迅速。

2007年，整体移动增值服务市场规模达到733.01亿元，同比增长

23.1%。其中官方业务市场规模为663.23亿元，占整体规模的

90.5%；非官方业务市场规模为69.78亿元，占9.5%。

官方增值业务中，MMS业务市场规模比去年增长了6.64亿，同比增长

55.3%，是年度增长最快的业务，但由于MMS规模较小，对移动增值

服务整体市场规模影响不大,；其次是CRBT，市场规模比去年增长了

29.64亿，同比增长46.9%。2006年自消费现象较为严重的几项业

务，包括JAVA、WAP官方门户业务均出现了负增长。

2007年在所有的官方移动增值服务收入当中，2G服务占到整体收入比

例的88.17%，达到584.80亿元。2.5G服务占到整体收入比例的

11.83%，达到78.43亿元。其中，短信服务，包括点对点和增值服务

的规模占到69.4%，达到460.13亿。2007年CRBT服务市场规模占

官方市场收入比例继续上升达到14.00%，市场规模达到92.88亿元。

IVR市场规模占整体比例的4.8%，达到31.79亿。WAP服务的市场规

模占整体收入的7.4%，达到49.02亿。

2007年各移动增值服务活跃用户数发展情况各不相同，其中CRBT的

活跃用户规模达到1.20亿，同比增长39.2%，较上一年的55.3%明显

下滑，增长速度进一步放缓。JAVA业务的市场规模和用户规模在

2007年均呈现负增长，此前过高的自消费比重使得用户质量不高，难

以支撑市场规模及用户规模的增长。

移动运营商之间的竞争加剧，移动运营商为获取更高附加值，避免像固

网运营商那样沦为渠道提供者，将进一步加强自营业务的范围和内容。

移动运营商在产业链中职能的扩大化，迫使部分SP向产业链上游转

移。 l l l l l

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