商标翻译的原则及商标翻译的文化禁忌

商标名的翻译是一种跨文化交际形式,不管是中文商标的英译还是英文商标的汉译,都会涉及到语言规律、文化心理、审美情趣等方面的因素。按照等效原则的理论观点,商标的译名在语言上应做到音、形、义的完美统一。商标翻译者在遵循翻译原则的同时,也要注意一些商标翻译的文化禁区。

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商榇翻舞的原剧及商檩翻的文化禁忌荤中郇乾大学外固蓓学院曹彬

摘要：商檩名的翻详是一往跨文化交除形式，不管是中文商揉的英薛逯是英文商檫的漠详，都合涉 及到言规律、文化心理、睿美情趣等方面的因素。按照等效原刖的理输靓黠，商棕的详名在语言上庭做

到音、形、羲的完美统一。商椽翻译者在遵循翻译原刖的同时，也要注意一些商棕翻详的文化禁匡。翰键词：商棵翻薛原则文化禁忌1 .引言

在固陈贸易高速薮展的今天，嘲界概念逐渐淡化，困陈同的合作舆交流 H益加强，尤其是商紫上的合作舆商品的连口流通规模断搪大。连 F彦品在他绑异网是否能成功地冈拓市埸、占领m埸，树起 I品牌的良好形象，除了媒介的赓告之外，『檩名的翻浑妥富舆否也起着翠足重的作用。商品的商檩如同};『 人的名宁，是代表商品的符虢。商檩名的翻浑是商品在他嘲的再“取名”,其苇耍性不言喻 2商檩翻的原剧 .佃成功的商檩翻既要保留原文的精莘，具有舆原文同等的效果，又要符合消凿者的商檩心理，同 睛，遐要兼颇英漠雨穗文化的差异 2 . 1唐告性。商檩的浑名必须符合彦品本身的性蜇和特徵，髓现原文中的定位概念，起到鹰而告之的作用。同晴，名虑兹符合商品特性，筒漯新颖，赣音簪亮， 便于拼撩、吉窟和憾，易于使消费者生有益于商品销售的聊想和美好印象。如“皇朝”牌葡萄酒的英文商檩“ y a y,不禁使人一下就聪想到古老而 D ns” t一

神秘的束方国度，逭棰隙年好酒的形象也就深人人心了；“o vr而 F r e”一剐非常恰凿地扇“ e永久”牌白行卓作了“缝久耐用，直至永速”的活庸告；“铸”牌自行卓的英文商檩是“li i o” F n P e n,鸽子是和平的 yg g象微，而“l n”一嗣更是把自 Fi yg…行卓的特黠表现得活藏活现；蜂花”化妆品届“ e&Fo e”“ B e l r,藤人感 w到使用靛品後台像鲜花一檬芳香宜人。以上逭些浑名也给人一檀轻鬏的感毙，消费者也很容易就能住。 2 . 2诱撙性。商檩的最终同的是

扇了引起消黄者的注意，以消费者的需求属日，激骚消费者的蹒贾欲檩望，最终施以蹒真行焉。造穗商檩的蓊尊性虑被视届商檩翻挥的壶魂。中外合资的洗骚座品“飘柔”就是商檩翻浑中尊性原则的短典之作。浑者没有将“ e i”一音也没有直浑届“ Rjc oe歆桀”或“歆欣”。是大脆采用意箨，以“飘柔”二字表现其麈品的卓越性能。舆此同畴，遣佃器文也有很强的诱尊性。一般柬耩，洗歌水的消费群是女性，而每位女士都萝想有一颈柔顺亮鹿的秀疆。“飘柔”正是抓住了遍佃消费群的 萝想，耪使她们送挥逭一廑品。Poi ( rk s小淘氟娶兄用品 ) d刖利用母规封孩子的网爱之情，表明造一切都是属了您可爱的小富其毕侑的，你遐不肯掏钱嘱？因此，翻商檫畴，我们要仔细研究消费者的心理，反镘斟酌，箨…俊美、高雅、简短、易，能引起颇客具趣，蘸人麈生美好膦想，给人留下深刻印象的商檩束。

2 . 3吉利性。商檩名不能禳消黄者麈生不好的聪想，否则再好的麈品也销不}去。}道就要求诨者在翻挥{商檩睛要充分考虑文化及雁史背景。如 G li ( o l n男子服饰 ) do如意扇“金狮”,其音焉“金失”,造是最曹彬 ( 9 5 ),硕士，苹巾郇就大睾外团耨睾院耩师；研究方向：肓学；通飙地址：湖北省武漠巾革中师箍大睾外国 17一 捂掣院，鄄编：4 0 7。 30 9

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