C组-青岛啤酒营销策划书(9)

市场营销策划书

2、营销目标

四、营销战略（完善内容）

一、营销宗旨 青岛啤酒，酿造激情！ 二、市场细分

青岛啤酒主要把产品线集中在淡色啤酒，浓色啤酒，黑色啤酒。 三、目标市场

范围比较大，涵盖低，中，高收入消费群体。青岛啤酒在苏州地区主要用差异化市场营销策略。消费者的需求多样化,针对消费者的不同需求,这就决定了青岛啤酒要推出的啤酒品种多样化。任何细分市场都可能带走一部分顾客，为了留住顾客，青岛啤酒在啤酒市场的战略必须要靠多样化的产品全部覆盖市场。 四、市场定位

青岛啤酒消费群体主要集中在中等文化，中低收入偏上的消费者 五、产品策略

（1）针对不同地区的人群社交需要，口感不同所以推出了不同口味的啤酒。

例如南方人需要香醇爽口的啤酒,所以青岛啤酒推出了纯生啤酒;

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