品牌战略的发展研究(5)

三是要完善法律法规，为品牌成长提供法律保障。竞争是市场经济的本性，也是经济繁荣的推动力量，但是市场经济运行的结果有时会造成对自身作用的限制或否定。当下，我国的市场规则尚不健全， 对违规、侵犯知识产权等现象监督、制裁不力，加大了企业运营的成本，影响了企业实施品牌战略的积极性。发挥市场机制的作用，建立健全各项法规制度，规范各种市场行为，品牌才能够顺利成长和发展。

四是要在财政政策上给予支持。企业塑造自己的品牌需要较大的财力投入，并且是一项长期的投资活动。我国企业普遍存在资金不足的问题，企业的品牌塑造工作因此易受到制约。就我国目前的情况而言，需要建立激励企业塑造名牌的机制，这种激励机制可以包括以下几个方面：一是银行对品牌知名度较高的产品给予资金上的支持。例如，给予较宽松的贷款条件和提供良好的融资服务。二是税收上对品牌知名度较高的产品给予优惠，如提高出口退税的比例, 优先支付出口退税款。三是，享受优先或免检待遇。四是政府可以建立，名牌奖励基金，对名牌产品定期进行评审和奖励。五是在行政审批方面优先考虑名牌产品。

五是必须尽快提高企业和消费者的品牌意识。品牌是企业发展的核心战略，或者是市场定位、营销、质量管理、服务、研发、企业文化等经营策略的合成。品牌不同于商标，特别是对于大企业来说，商标或推销仅仅是品牌战略的一个组成部分。消费者品牌意识从狭义上讲与市场秩序、企业诚信、产品质量等直接相关，如果从广义上讲，涉及国民消费文化。企业及消费者品牌意识的提高对营造企业品牌建设的良好氛围起着重要的作用。

中国已经成为制造大国，但不是制造强国。改革开放20年来，我国经济一直呈高速增长的态势。中国已经实现了从供给匮乏到产品丰富的巨大转变，主要工业和生活用品能完全满足市场需要，并有相当比例的产品批量出口。在这个过程中还造就了一大批具有国际规模的制造基地和生产企业，中国（包括国内企业和外资厂商）生产的家用电器、电脑、通信、玩具、服装等产品的数量和质量已位居世界前列。这一现象已被国内外商界人士和经济学家概括为“中国制造”。“中国制造”的产品和企业的繁荣兴旺，并未使中国品牌步入世界高端产品的行列，恰恰相反，它掩盖了我们自主核心技术、核心竞争力不足的弱点，而这可能会成为阻碍中国经济长期可持续发展的重大隐患。当前，我国政府有必要重新塑造和展示中国的品牌形象，这是经济全球化和促进经济发展而进行对内与对外形象展示的需要；也是中国以鲜明而美好的品牌形象，提升国际形象和国际亲和力，主动和有效的融入经济全球化的需要。我国只有在技术开发和品牌推广这两个重要环节上不断发展壮大，才能实现制造强国的梦想。

当然，名牌都是经过无数次的市场风浪摔打出来的，而不是靠政府保护出来的。政府在实施品牌战略中的作用主要是以市场为导向，充分发挥市场在品牌发展中优胜劣汰的作用。积极鼓励竞争，为自主品牌的发展营造良好的环境。

第四章  企业是实施品牌战略的主力军

品牌是企业创造的，一个强势的品牌是一种重要的战略资源，企业必须通过实施品牌战略，将其竞争力优势转化为品牌竞争力，才能在竞争中获得长期的自主权。

4.1要提高企业对实施品牌战略重要性的认识。

无论在国际市场还是国内市场，企业要想立足发展，靠的是企业竞争力、产品竞争力，归根结底靠的是品牌竞争力。这就要求企业高度重视品牌战略在整个竞争战略中的地位和作用。品牌战略是企业竞争战略中一项极其重要的内容。企业竞争战略包括产品战略、价格战略、分销战略和促销战略。而在产品战略中，品牌战略又占据核心地位，其他战略都是围绕它来展开的。这是因为品牌意味着产品的高品质和优质的售后服务，所以对消费者有极强的吸引力 , 这使企业的产品具有较强的市场号召力。同时，产品在市场上有很高的知名度和信誉度，使经销商的经销风险小，获利机会大，企业的销售渠道通畅, 从而分销商愿意经销产品。由此又往往进一步导致企业借助名牌产品的一系列优势在市场上占据主动，不断扩大市场份额，从而获得长期利益。

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