方汉奇中国新闻传播史笔记(15)

度也是历史的进步。但是社会责任理论及期望建筑于其上的传播体制还是未能完全被实践接受。因为，在垄断竞争、利润至上的资本主义私有制条件下，传播业无法摆脱追逐利润和社会责任之间的矛盾。

三． 论述

1. 请通过分析你最近看到的一部美国好莱坞大片来分析美国资产阶级永恒的价值观。

美国传播制度与服务的社会制度是方向一致的。它就是要维护美国资本主义自由竞争的经济体制和资产阶级民主政治制度，这可以从美国传播业所传播的讯息中包含的价值观中看出。美国社会学家分析了大量的美国传播业报道的新闻，从中归纳出了包含于其中的‘永久性’价值观：

1) 美国至上。即认为美国作为一个国家优于世界上任何国家。

2) 民主制度优越。即认为美国的资产阶级民主制度具有活力，能自我纠正缺点错误，比专制独裁制度优越。

3) 崇尚自由竞争的资本主义经济制度，赞誉冒险、创新的企业精神。

4) 鼓吹个人主义，尊重人的价值，维护人的天赋权利。声言个人主义是社会经济发展的动力，鼓励个人奋斗，吹捧在竞争中获得胜利成功的个人。

5) 维护社会秩序。即资本主义自由竞争和民主政治的秩序，对破坏社会秩序造成的后果着力渲染。

6) 维护国家领导。即表明对作为制度象征的国家最高领导人的支持

美国传播业者正式根据上述价值观年来衡量新闻事件，选取和制作新闻，即把关的。事实上，它的查及其制度是资本主义价值观念的卫道士。

传播学重、难点自学提要（第三部分）

一． 名词解释：

1. 媒介

媒介即中介或中介物，存在于事物的运动过程中。传播意义上的媒介是指传播信息符号的物质实体。施拉姆认为，“媒介就是插入传播过程之中，用以扩大并延伸信息传送的工具。

2. 受众

即受传者、或称阅听者，是对大众媒介信息接受者的总称。

3. 枪弹论

枪弹论，也叫“皮下注射”论或“刺激——反应”论，盛行于本世纪20——40年代的一种媒介威力强大的理论。

枪弹论认为，软弱的受众象射击场的靶子，无法抗拒子弹的射击。受众消极被动的等待和接受媒介所灌输的各种思想、感情、知识或动机。大众传媒有着不可抗拒的巨大力量，受众对大众传媒的信息产生大致相同的反应。“刺激——反应”机制和媒介效力强大的信念是该理论形成的基础。

枪弹论将传播效果绝对化，将传媒作用不分时间、地点、对象、环境的夸大化。

40年代以后，枪弹论逐渐被抛弃，“被代之以更多的考虑到传播的人类特性而更少归因于这一过程的物质资产的力量的理论”

4. 创新与扩散理论即采用扩散理论，是由埃弗雷特 罗杰斯于本世纪60y提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论，侧重于大众传播对社会和文化的影响。

二． 简答：

1. 认识媒介的意义。

具体而言，充分了解传播媒介可以使我们：

第一把握传播媒介的特点及规律，充分认识我们进行传播活动的物质手段。第二遵循传播媒介的基本规律，不断改进传播工作。第三认清传播媒介的发展方向，顺应进步的潮流。

2. 电视作为媒介的特点。

第一， 电视是视听合一的媒介。电视传播信息的渠道有两个，即视觉和听觉，这就决定了它与其他传播媒介的区别，也奠定了电视优势的基础。第二， 电视适合再现形象、现场、过程。电视的首要特点，即视听兼备决定了电视具有极强的形象感、现场感和过程感。第三， 电视时效性强，这是电子媒介的共同特

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