旅游全案策划案例七：宜昌交运新型三峡游轮旅游项目营销策划-绿(2)

南山文化生态城位于河南省鹤壁市鹤山区鹤壁集镇,处于四省连接处,正在成为豫北“十”字综合交通的中心。本项目是鹤壁市构建生态城市的重要组成部分,也是第一个由民营企业投资开发的旅游项目,具有较大的潜在价值和发展空间,对周边区域有极大的带动作用。因此,需要做为一个龙头,一个样板来规划和开发。

旅游全案策划案例七：宜昌交运新型三峡游轮旅游项

目营销策划-绿维创景

北京绿维创景规划设计院

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项目背景：“两坝一峡” 坐拥三峡大坝、西陵峡、葛洲坝等优质资源，是宜昌旅游的核心资源，也是“交运?两坝一峡”的观光区间。宜昌交运是唯一一家能够实现在葛洲坝体验“水涨船高”的短途豪华游轮旅游产品的公司。但市场上充斥着各种运营不规范、价格较低的小游船公司与之竞争，抢占商机。在此背景下，甲方找到绿维，帮助他们实现“交运?两坝一峡”旅游品牌的塑造及营销推广，从而在市场上占据主导地位。

宜昌交运新型三峡游轮旅游项目营销策划

核心思路：经过对旅游市场及营销环境的分析，绿维认为对原有产品进行提升和打造是塑造品牌形象的关键，也是首要步骤。在此基础上再进行品牌定位、口号设计及营销策划。

在产品提升中，绿维结合在游憩方式设计和产品策划方面的优势，重点强调“体验式旅游”，突破传统景区限定在自然风景的局限，创新提出“售票厅即景区”、“码头即景区”、“游轮即景区”的提升思路，使产品从现行的“观光型旅游”提升为涵盖游轮体验、自然风光体验、民俗文化体验、登江体验、水电工程体验的“体验式旅游”产品，全面提升游客的

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