福州发展乡村旅游的思考(3)

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江西科技师范学院学报２００７年

影响旅游者的旅游体验。

３．开发与保护的矛盾

福州一些乡村旅游点在开发中存在较大盲目性，乡村原有的清新、自然的空气品质随着乡村旅游的发展日益下降。表现在：经营者环境意识淡薄，生活污水、垃圾等废弃物缺乏合理的处理，造成环境污染；资源保护意识弱，目光短浅，只注意眼前和局部利益，没有真正把旅游资源的保护当成旅游发展的生命线等。

４．旅游活动单一，重复建设严重

注意乡村旅游农耕文化的灌注，提高乡村旅游产品的文化品位，是我国乡村旅游顺利发展的主要问题［５］。福州目前乡村旅游的项目比较单一，集中在吃农家饭、采摘、钓鱼等常规活动，缺乏特色，忽视了乡土文化、乡村民俗等文化内涵的深入挖掘，造成游客的体验类型单一。景区景点也存在重复建设的问题，如晋安区的北峰附近就有寿山溪、桃源溪、林阳溪等三处漂流点，这些同质化产品的出现，必将导致了竞争的恶性化趋势。

５．宣传促销力度不够

乡村旅游产品的宣传力度不够。在宣传策略上，还缺乏重点突出、灵活多样、覆盖面广、辐射度大、持续时间长的促销方式，在宣传手段上，也没能充分发挥广播电视、报刊杂志、互联网等现代传媒的作用。游客只对一些较成熟的乡村旅游点如：晋安区的北峰生态旅游度假区、永泰的青云山、赤壁景区、闽侯县的兔耳山景区、旗山国家森林公园等有所了解，对其它乡村旅游点的情况则知之甚少。

五、福州发展乡村旅游的建议

１．制定科学规划，加强科学管理

制定科学的规划发展乡村旅游是一项重要的基础性工作和战略性工作。当前，福州的乡村旅游发展存在着许多问题，因此要从系统全局和整体出发，着眼于乡村旅游景点的综合整体优化，正确处理乡村旅游系统的复杂结构，以确保福州乡村旅游的持续快速健康发展。

２．加强乡村旅游点基础设施的建设和改造

加大资金投入，重点加强道路、通讯、水电等基础设施改建的力度。在食宿设施建设上，要注意旅游环境和接待设施的卫生标准。乡村旅游经营者在

食宿设施建设上要重视厨房、餐具、卧室、浴室、厕所、水池及公共娱乐场所的卫生标准，并定期进行杀菌消毒处理。

３．保护原有良好的生态环境

在发展乡村旅游的同时还应特别强调乡村和资源的保护，乡村旅游资源的自然性，人文景观的质朴与原始性，是吸引旅游者的重要特质，一旦消失，乡村旅游也就没有吸引力。因此，在乡村旅游开发中要处理好开发与保护的关系，在充分挖掘区域具有吸引力的乡村自然景观、深厚的民俗文化的同时，要考虑到旅游地的环境承载力，防止破坏性的开发，以确保乡村旅游景点生态环境的可持续发展。

４．提高服务水平，开发特色活动

要提高乡村旅游经营者的服务水平，完善综合服务设施，以适应现代旅游者的消费需求。在对现有的乡村旅游资源的赋存情况、文化内涵以及开发条件进行分析论证的基础上，开发具有地方特色的乡村旅游项目，以来满足游客的体验经历以及他们的个性化旅游需要。

５．做好宣传促销工作，不断提高知名度

旅游宣传促销是实现旅游产品综合效益的重要手段。由于福州乡村旅游起步时间不长，知名度还不高，宣传活动也多为自发和分散的行为，这就要求各级旅游管理部门要下大力气，按照“

新农村、新旅游、新体验、新风尚”的要求，抓好乡村旅游的宣传促销工作，充分借助广播、电视、报刊等新闻媒体和现代信息技术，不断提高乡村旅游产品的知名度和市场占有率，努力创造发展乡村旅游的和谐环境。

参考文献：

［１］胡建英．浅析我国乡村旅游的开发［Ｊ］．经济师，２００６（２）．

［２］王云才许春霞郭焕成．论中国乡村旅游发展的新趋

势［Ｊ］．干旱区地理，２００５，（１２）．

［３］福州市统计局．２００５福州统计年鉴［Ｚ］．中国统计出版

社，２００５．

［４］宁维英周旗．西安地区发展乡村旅游的条件与开发

对策［Ｊ］．西安文理学院学报，２００５，（１）．

［５］尹振华．开发我国乡村旅游的新思路［Ｊ］．旅游学刊，２００４，（５）．

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