燕塘牛奶营销策划书(6)

五、产品分析：

A、推新产品名称：冰糖雪梨酸奶、香蕉牛奶饮品 包装形式：无菌包 产品规格： 200ml

主要卖点： 实惠、天然、营养、香浓、新鲜。 产品描述：

燕塘香蕉牛奶饮品：香蕉牛奶源自韩国，是风靡全亚洲的乳饮品之一。 香蕉可预防高血压，心血管疾病；低聚果糖可以有效抑制有害菌，调节肠道菌群平衡，改善脂质代谢，降低血脂和胆固醇。

燕塘冰糖雪梨酸奶：融合了冰糖、雪梨汁和低聚果糖，甘甜清润，清热止渴、滋阴润肺，是炎夏畅饮的佳品。

B、燕塘牛奶的无菌包装采用的是瞬间超高温灭菌，相对于普通巴氏袋奶而言，包装更显高档。无菌包装将牛奶加热至137-143°C的高温，但仅保持2-4秒便迅速降至常温，以达到商业无菌的目的。牛奶中的所有有害物质，如致病菌等最怕高温，而大多数有益物质如营养价值在短暂的高温下损失甚微。无菌包装的牛奶打的就是这个中间差，既最大限度的保持牛奶的观感和营养成分，又杀灭了细菌，因而无需冷藏即可保鲜较长时间。

C、优劣分析：燕塘牛奶虽然营养价值高、实惠，但是相对于其他奶 制品而言价格仍偏高。作为饮品，有很多的竞争者和替代品，这对 燕塘牛奶的销售会造成很大的威胁。特别是针对消费观念更加理 性，产品种类繁多的校园市场而言，燕塘牛奶的品牌效应会相应减弱。

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