凡凡客品牌形象策划方案(8)

然后，消费者觉得不可信，说明网络购物缺乏公信力 最后，消费者觉得不时尚，说明产品设计缺乏时尚感 总结以上我们会发现现在的凡客诚品是一个没有形象鲜明，个性突出具有公信力和时尚感的强势品牌

九、Vancl目前面临的困境

作为国内该领域的领导羊，很多跟随着在后面紧跟，面临的竞争将会越加激烈。一方面，垂直服装类网上零售商在2010年中国服装B2C网上零售市场中表现活跃。凡客诚品依靠强大的营销能力保持市场领先地位。电子商务营销专家黄相如认为：处于第二梯队的厂商如时尚起义、梦芭莎以及玛萨玛索等厂商将在2011年进一步缩小与凡客诚品之间的差距。另一方面，行业互联网化的趋势明显，传统服装品牌开始布局网上零售市场。GAP、优衣库、无印良品、ZARA等众多国际国内知名品牌通过与淘宝商城，当当、卓越、京东，自建B2C商城等模式快速建立起网上零售平台。

未来中国服装网上零售市场发展的主要动力来源将由

网上零售企业转向传统服装企业。在2011年网上零售平台商将成为传统企业进入网上零售市场的重要入口。平台厂商提供的服务将帮助更多的传统企业进入网上零售市场。

十、未来Vancle面临的挑战

目前网络的男式衬衫销售企业的定位、价格、服务各方

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