网络广告的分类和定义1

网络广告的分类和定义

网络广告类型:(internet ads)

普通网幅广告 英文代号 General Banner

介绍:主要为 468*60 像素的 Gif 或 Flash 等格式的传统标准网幅广告 普通按钮广告 英文代号 General Button

介绍:主要为 120*60、 100*50、 88*31、 120*90 小型 Gif 或 Flash 等格式的网幅广告b5E2RGbCAP 页面悬浮广告 英文代号 Floating Button

介绍:在网页页面上悬浮或移动的非鼠标响应广告,形式可以为 Gif 或 Flash 等格式

鼠标响应网页网幅广告 英文代号 Mouse Over Button 介绍:在网页上悬浮网络广告

鼠标响应网页悬浮广告 英文代号 Mouse Over Floating Icon

介绍:在网页页面上悬浮或移动的鼠标响应广告,形式可以为 Gif 或者 Flash 格式。

弹出窗口广告 英文代号 Pop-up Windows 介绍:在访问网页时,主动弹出的广告窗口 DHTML 动态广告 英文代号 dhtml

介绍:当用户打开页面时, 该广告将在页面中以静态或动态的方式停留一段时间, 然后, 消 失在屏幕上,或者以一定的轨迹缩到页面中原有的网幅广告上。

p1EanqFDPw 长方形大尺寸广告 英文代号 Rectangle Banner

介绍:比一般的 468*60的网幅广告大 30%的长方形广告,如画中画广告包含其中。

长横幅大尺寸广告 英文代号 Horizontal Banner

介绍:巨幅广告的一种,长横幅大尺寸为主的网幅广告。 长纵式大尺寸广告 英文代号 Vertical Banner

介绍:即通常所说的擎天柱广告, 一般利用网站页面左右两侧的竖式广告位置而设计的广告 形式,是巨幅广告的一种。DXDiTa9E3d 全屏式广告 英文代号 Full Screen Ads

介绍:用户打开浏览页面时,该广告将以全屏方式出现 3-5秒,可以使静态的页面,也可以 使动态的 Flash 效果,然后,逐渐缩成普通的 BANNER 尺寸,进入正常阅读页面。RTCrpUDGiT 插播式网幅广告 英文代号 Interstitials Ads 介绍:插播在网页下载过程中的一种广告。

伸缩式网幅广告 英文代号 Retractable Banner

介绍:伸缩功能通过两种方式来实现,一种是点击伸缩通栏右上角的 网上视频广告 英文代号 Online Video Ads

介绍:可以直接将广告客户提供的电视广告转成网络格式,实现在线播放。 网上流媒体广告 英文代号 Steaming Media Ads

介绍:以插播形式出现在 Real Media, Windows Media, Quicktime或其他网上流媒体。5PCzVD7HxA 网上声音广告 英文代号 Online Audio Ads

介绍:在各种广告形式中加入声音,增强广告效果,加深受众印象,综合利用视觉、听觉效 果对用户进行说服的网络广告。jLBHrnAILg QQ 上线弹出广告 英文代号 QQ Online Start Pop-up Banner

介绍:用户登录 QQ 时,伴随立即播放的 FLASH 动态广告,它同时具有自动打开、自动关 闭和自动更新广告内容的特性。 该广告只在登录 QQ 时出现, 广告形式的巨幅画面和动画情 景使广告效果得到最佳体现。xHAQX74J0X QQ 对话框网幅广告 英文代号 QQ Interface Button

介绍:它位于 QQ 用户的信息发送栏中醒目位置, 以投放时间计费, 能够把广告信息真正传 达给每一个访问者个体。LDAYtRyKfE QQ 对话框鼠标响应广告 英文代号 QQ Interface Mouse Over Button

介绍:依托于用户端广告的隐藏式广告,当鼠标扫过用户端 BANNER 时会出现。 电子邮件广告 英文代号 Email Ads

介绍:将广告资讯通过电子邮件的形式发送到特定用户的信箱中, 收件人通过查阅邮件来获 得广告的讯息。

其他形式广告 英文代号 Other Ads 介绍:其他非上述形式的广告。

在网站外销事业中,广告联盟的运作与选择很重要,但还有一个部分没有讨论, 就是网络广告的不同型态以及各自的收入潜力。 一般而言加入广告联盟后, 马上 就面临要选择摆放甚么类型的广告在网站上的问题。 在我们开始谈网站如何推广 之前,先来看看网络广告的类型。Zzz6ZB2Ltk 最常见的广告型态是 Banner 广告,主要以图片或 Flash 动画展示广告。广告尺 寸有国际标准,常见的是长条型 728x90(横条 ) 及 160x600 (直条 ) 两种,以及长 方形 336x280 的。要摆多大尺寸的广告看你自己网站的版面舒适度,以及网站 经营者想赚多少钱。dvzfvkwMI1 所有标准尺寸在此:http://www.bannercreator.nu/banner-size.htmlrqyn14ZNXI 因为,重点是,版面越大的广告,网站经营者得到的收入越高。例如,摆放尺寸 为 728x90的横条广告,其收入要比摆放 468x60的小横条广告要高,以此类推。 这

是十分公平的, 连这么细微的地方都注意到了, 可见得西方的网络广告行业运 作有多成熟。EmxvxOtOco 美国 Banner 网络广告行情 (单位:美金 ; 资料:CPXInteractive.com)

Banner 广告的计价方式是所谓的 CPM, 也就是广告每被显示 1000次广告主所支 付的价格 (当然,广告联盟分成 50%到 60%给网站经营者后,才是网站的真实收 入 ) 上图即展现出美国的不同尺寸 Banner 网络广告行情。 (请注意,图上的金额 是指分成后网站主真正能拿到的 )SixE2yXPq5 Banner 广告在所有的网络广告型态中是最基础的,却也是单价最低的。网站经 营者很容易算出收入,例如:一个月流量 100万 Pageview 的网站,如果每个页 面都摆放一个 728x90横条广告, 依照上图价格可计算出每月收入约为 290元美 金。当然,摆上两个广告,收入就变两倍。6ewMyirQFL CPC / CPL / CPS 广告型态

另一种依照被点击次数计费的广告型态称为 CPC广告。 这种型态大家熟悉多了, 龙头业者就是 Google Adsense 。 笔者曾尝试过几家也提供文字 CPC广告的联盟, 只有一个心得:还是用 Google Adsense 好了。实验证明, Google 的内容匹配技 术可以达成较高的广告点击率。。。kavU42VRUs 如果还是想尝试其他 CPC广告联盟,可试试 AdBrite.com。不过除了 CPC模式 外, AdBrite 还提供包月模式:让广告主直接喊一个月租价, 把你网站上的广告 板位包了。这种看似可遇不可求的型态在国外还有不少专营业者,例如 AdToll.com , AdEngage.com 及 AdOnion.com 。y6v3ALoS89 包月模式有个风险, 就是广告版位卖出去前可能会一直空著, 而且包月模式不一 定会帮网站经营者带来更多收入, 因为广告主也很精明, 他们会去计算包下这个 版位的广告每个月能产生多少广告点击, 将点击数除以月费来换算成 CPC成本。 所以到头来跟 CPC广告是一样的。M2ub6vSTnP CPM 依照广告曝光次数计费, CPC依照广告被点击次数计费,此外尚有 CPL以 及 CPS计费广告。例如:有个广告主正在招募会员,如果刊登在你的网站上的 广告能够帮他带来一个网站注册会员,他愿意为此支付你 1元美金。类似型态 的网络广告称为 CPL(Cost Per Lead )。0YujCfmUCw 网站经营者也可透过发电子邮件来进行此种广告 (注意不可发垃圾邮件 ) , 反正只 要能帮广告主达成目的即可。而 CPS(Cost Per Sale ) 则是指,当你的网站访客 顺著广告链接到广告主网站且进行购买时, 依访客购物金额跟你分成。 此种广告 主大部分以电子商务网站居多。eUts8ZQVRd 笔者把自己先前使用过的广告联盟再列一次于下图中:

CPS 广告主来自电子商务网站

你只能相信广告联盟提供给的 CPL 与 CPS广告报表,因为网站经营者根本不知 访客是否有在广告主网站上注册或消费。 挑选大的广告联盟加入会比较安心。

此 外,访客这次看了广告但是没买,犹豫两天之后买了,这笔帐怎么算 ? 有的广告 联盟是计算到该访客三天内的消费。sQsAEJkW5T 美国 CJ.com 是著名的 CPL 和 CPS广告联盟。 你可以像在菜市场买菜一样挑选广 告主, 选广告尺寸后安置广告到自己网站。 可以挑选适合的商品, 也可以比较哪 个广告主销售分成比例较好。需注意, CJ.com 收取用户名管理费并从你的收入 中扣除,扣到零的时候用户名会关闭。GMsIasNXkA 再不然,到美国 Amazon.com 去注册一个 Affiliate 用户名帮 Amazon 卖产品也 是不错的选择,运作方法类似。帮电子商务网站卖商品来抽成是 CPS 广告的主 要方式。 但也有广告联盟是以 CPC(广告点击次数 ) 来支付网站经营者的而非分成 模式。TIrRGchYzg 然而, 远在亚洲的网站访客点了广告链接到美国电子商务网站, 几乎是不可能消 费的,在 CPS模式下这并没有问题,因为反正没消费就没分成。但在 CPC模式 下, 尽管没有发生消费, 广靠联盟却依然必须依据广告点击次数支付费用给网站 经营者,这是广告联盟所不愿意的。7EqZcWLZNX 因此,混合的模式产生了。美国与加拿大地区的网站访客依 CPC广告计费,而 其他地区访客看广告则以 CPM(广告曝光次数 ) 计费。 此类广告联盟的翘楚是美国 Chitika.com 。 它的商品种类非常多且广告呈现方式多元, 可以一试。 相比之下, ShoppingAds.com 就比较逊色。lzq7IGf02E 弹窗广告与插页广告

身为网站外销事业的经营者, CPS 广告收入是笔者最不想赚的,因为非常难赚。 除非你的网站流量够大, 要不然一个月可能都碰不上一个网站访客真的消费。 此 外,当没有任何消费发生的时候,等于免费帮人打广告,怎么想都觉得很吃亏。 同一个版位,还不如放 CPM广告。zvpgeqJ1hk CPM 及 CPC 广告何者好赚 ? 似乎没定论。笔者是依据网站版位美观,适合放图片 的就用 CPM图片广告,适合放文字的就用 CPC文字广告。有种 CPC广告是把网 站内文关键字加链接, 鼠标移过去就显示广告, 称为内文式广告。 虽然适合用在 博客,但会造成阅读干扰建议少用。NrpoJac3v1 版面美观度对网站访客的感受还是很重要的。

如果要以收入来衡量, 最好赚的网络广告型态要算是弹窗广告了。 没错, 就是那 种会主动弹出来的广告, 讨人厌但是非常受广告主欢迎。 如果你愿意在自己网站 上摆放弹窗广告,收入是很不错的。弹窗广告也是以 CPM计价,其收入足足是 Banner 广告的 28倍以上 !1nowfTG4KI 美国弹窗网络广告行情 (单位:美金 ; 资料:GlobalInteractive.com) 再次提醒,南非才是网络广告行情最好的国家,价格是美国的两倍。

弹窗可分为 Pop-Up 及 Pop-Under ,前者弹出来遮住你的浏览器,后者弹出来躲 在你的浏览器后, 对访客干扰小因此成为主流。 但是前者对访客干扰大, 网站

经 营者的收入会更高。。。越是强迫网站访客看的广告,网站经营者的收入越高, 取舍完全看经营者心态。fjnFLDa5Zo 上图中还有一种广告型态 Interstitial ,称为插页式广告。举例,浏览一个网 站看了两页后,突然出现广告页面把正在看的页面完全遮住, 10秒后消失。有 点像在看电视一样, 看得正爽的时候突然进广告。 这种广告讨人厌也是必然, 但 是网站经营者的收入也很不错。tfnNhnE6e5 弹窗与插页广告都可让网站经营者设定广告显示频率。 例如设定成一天一次, 当 同一个访客于同一天内第二次来访时就不会再弹。 此外, 弹出频率设定越高, 每 次弹出的广告收入就越低。 因为广告主也不喜欢把广告一直丢给同一个人看, 你 丢越多次广告主支付的单价就越低。HbmVN777sL 由于目前的浏览器均内建阻挡弹窗广告功能,因此约只有 1/10的广告会成功弹 出来,这是笔者的经验值。弹窗广告的联盟非常多,可试试 Adbrite.com 的插 页广告,或 Clicksor.com , CPXInteractive.com , GlobalInteractive.com 以 及 BannerConnect.com 的插页与弹窗广告。V7l4jRB8Hs 西方如此成熟细腻的网络广告行业,使我们对网站外销的信心更强了。 (一)旗帜广告

网络媒体在自己网站的页面中分割出一定大小的一个画面 (视各媒体的版面规划而定) 发布广告, 因其像一面旗帜, 所以称为旗帜广告。它通常有四种形式:全幅,尺寸为 468×60像素;全幅加直式导航条,尺寸为 392×72像素; 半幅,尺寸为 234×60像素;直幅,尺寸为 120×240像素。旗帜广告允许客户用极简炼的语言、图片介绍企业的产 品或宣传企业形象。旗帜广告还可分为非链接型和链接型两种。非链接型不与广告主的主页或网站相链接,浏览者 也可以点选,进而看到广告主想要传递的更详细的信息。为了吸引更多的浏览者注意并点选,旗帜广告在制作上经 历了由静态向动态的演变。动态旗帜广告利用多种多样的艺术形式进行处理,往往做成动画形式,具有跳动效果或 霓虹灯的闪烁效果,非常具有吸引力。此种广告重在树立企业的形象,扩大企业的知名度。83lcPA59W9 (二)按钮广告

这是网络广告最早的和最常见的形式。 它显示的只是公司、 产品或 /品牌的标志, 点击它可以链接到广告主的主页或 站点。按钮广告通常有 4种形式, 即 125×125(方形按钮)、 120×90、120×60、 88×31(小按钮), 单位为像素。 按钮广告的不足在于其被动性和有限性,它要求浏览者主动点选,方能了解到有关企业或产品的更为详尽的信息。 (三)主页广告mZkklkzaaP 它是指将广告主所要发布的信息内容分门别类地制作成主页,置放在网络服务商的站点或企业自己建立的站点上。 这种广告可以详细地介绍广告主的各种信息,如企业营销发展规划、主要产品与技术特点、商品订单、年度财务报 告、企业联

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