长沙市居民出境游目的地选择影响因素分析 - 图文

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长沙市居民出境游目的地选择影响因素分析

作者：张铭晋

来源：《合作经济与科技》2015年第13期

[提要] 旅游目的地选择一直是旅游者考虑的重要问题，分析游客出境游目的地选择的影响因素具有重要的现实意义。通过问卷调查的方法收集数据，并采用因子分析法，提取出治安环境、旅游地吸引力、个人因素、感知途径、旅游成本等五个因素影响游客出境游目的地选择。 关键词：出境游；目的地；影响因素 中图分类号：F59 文献标识码：A 收录日期：2015年5月26日 一、引言

随着我国出境游的不断升温，截至2014年对我国开放的目的国家已达到150个之多，出境游的人次不断呈现攀升的趋势，昔日出境旅游的奢侈逐渐蜕变成旅游大众化、休闲化的发展趋势。而面对出境游市场出现激烈竞争，作为现实和潜在的旅游消费者将如何筛选境外旅游目的地，哪些因素又会影响其选择呢？基于以上的问题，本文以长沙市居民为调研对象，通过问卷调查、数据收集、运用因子分析方法试图找出影响长沙市居民出境游目的地选择偏好的因素，为旅游企业的市场营销提供建议与思考。 二、文献回顾

关于出境旅游的研究我国学者主要从游客行为、市场发展与对策、消费行为等方面研究的较多，而对于目的地选择的研究是近年来国内学者的研究热点，王家骏通过感知机会、可达机会、现实机会三者结合的方法研究了旅游目的地选择的过程。李洪飞运用心理学中的感知风险探讨旅游者目的地选择，并得出六个感知风险因子，分别是目的地质量风险、交通风险、社会-心理风险、身体-安全风险、机会成本风险和财务风险，同时分析了各类风险的变异程度对旅游购买决策的影响。邹宏霞等认为旅游者决策过程中的一个重要环节是对旅游目的地的信息搜寻，而旅游者信息吸纳差异对旅游目的地出行前形象的形成有重大影响，探讨了旅游目的地行前形象与旅游信息的来源、程度及个人互联网体验能力的相关关系。刘旺等通过对成都城市居民乡村旅游目的地选择行为特征的考究，分析了旅游目的地选择行为的特征。虽然国内学者对出境旅游文献研究不少，但以出境游目的地选择的影响因素研究则少之又少，故本研究的主题有着至关重要的意义。 三、研究方法及数据分析

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